外媒反思：三大原因让苹果支付兵败中国
去年，苹果支付在中国上线，曾放言要成为三大服务商之一。然而一年过去，苹果支付在中国乏人问津，处于边缘化的地位。
有国外科技媒体对苹果支付在中国市场的平庸进行了原因分析。其中包括不适应本土二维码支付习惯，以及线下市场覆盖薄弱。
最近国外研究机构的数据显示，在美国市场，苹果支付逐渐开始被消费者和商户所接受，按照支持的商户数量，苹果支付已经超过了PayPal等老牌厂商，名列第一。
不过在中国移动(微博)支付市场，微信支付和支付宝构建了龙虎争霸的格局，苹果在这一市场找不到存在感。
苹果支付的问题，可能存在于这三大方面：
首先，不适应二维码支付习惯
在中国移动支付市场，微信和支付宝的二维码支付处于垄断地位。但是苹果支付采用的是基于手机硬件的NFC支付。如果用户不拥有苹果少数几款手机，则无法使用苹果支付。
中国银联公司过去曾经力挺NFC支付，但是面对市场无法启动，银联最终也作出了妥协，去年底已经推出了自己的扫码支付。
实际上，不但是苹果，银联还曾经和华为、小米、三星电子等许多手机厂商合作，共同推广NFC支付，但是依然失意而归。
据媒体报道，NFC支付在国内一些场景中体验十分糟糕，这仅仅是另外一种形式的刷卡，有时消费者还需要输入密码、进行小票签名，费时费力。
除了手机数量稀少之外，在商户端，经营者需要对收款设备进行升级从而支持NFC支付，而大量的中小零售商和商户尚未升级设备。
其次，开放性
微信支付和支付宝都属于第三方支付服务，也是一种跨平台服务，同时支持苹果手机或者安卓手机。这种开放策略导致这两家支付公司都获得了海量用户。比如支付宝活跃用户已经达到4.5亿人，微信支付则紧紧追赶支付宝。
作为对比，苹果支付是苹果封闭生态系统的一部分，仅仅支持苹果手机。这样这一服务把大量的中国安卓手机用户排除在外。
更糟糕的是，即使在苹果手机用户中，苹果支付仅支持iPhone 6和以后的型号。众所周知的是，在过去几年中，苹果手机创新升级力度减小，在中国的销量出现了暴跌，这也影响了苹果支付的推广。
机构数据显示，去年苹果手机的销量在中国大跌了四分之一。中国已经成为苹果手机业务表现最糟糕的市场，这也导致了苹果在中国的收入出现了超过一成的滑坡。
最后，线下覆盖和补贴政策
中国的手机支付已经相当普及，人们不使用现金，可以随意用手机支付完成消费。即使是街上的小店铺也能够支持扫码支付。
而在实体店场景中，苹果支付的曝光率很小。主要是一些大品牌的零售商和商户支持苹果支付，比如星巴克咖啡店、7-11便利店、家乐福等。另外，这些支持苹果支付的商户同时也支持支付宝和微信支付。
外媒指出，支付宝和微信支付在线下市场的覆盖，并非轻易获得，两家公司都进行了巨额消费补贴，从而吸引了用户和商户。
虽然补贴并不是一种长期策略，但是在中国互联网市场，补贴消费者被证明是一个推广服务、获取用户的有效手段。包括移动专车、团购、共享单车等服务，都推出过补贴激励政策。（综合/晨曦）
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