互联网内衣品牌LIVELY完成$400万种子轮融资

来源:华丽志 2016-10-29 14:04 / 海峡都市报电子版

　　纽约互联网创新内衣品牌LIVELY宣布，获得GGV Capital、Gelmart International、Harvey Sanders领投的400万美元种子轮融资。截止至目前，公司共获得550万美元投资。

　　GGV Capital是一家有15年经验的风投公司，投资的公司包括Airbnb和阿里巴巴，能支持LIVELY打开美国本土和全球市场。有60多年内衣生产经验的Gelmart International不仅是LIVELY的投资方，还在中国南方为后者设立了专用生产线。Harvey Sanders是休闲运动品牌Nautica的前CEO兼总裁，Under Armour现董事会成员。他在消费零售部门的领导经验，对处于早期增长阶段LIVELY有重要意义。

　　参与本轮融资的还有数字时尚网站Man Repeller创始人Leandra Medine。Man Repeller是当今世界上访问量最高的独立时尚网站之一，提倡“女性不是为了男性或其它人打扮，而是为了自己”——与LIVELY的口号“活得精彩(living LIVELY)”不谋而合——一切无关时尚，而是关乎女性是否自我感觉良好。

　　LIVELY将利用新资金扩张团队，改善用户体验，加大市场营销和进军国际市场。

　　仅创立六个月，这个维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)前主管创办的内衣品牌，就在价值130亿美元的美国内衣市场占有了一席之地。创办四个月，LIVELY的产品就运送至美国的50个州和44个国家，Instagram有1.4万活跃粉丝，月销售额呈两位数增长。公司早期的成功源自瞄准空白市场，通过真实的女性社区展开传播。LIVELY的灵感源自是聪明、健康、活跃和开朗的现代女性。品牌的产品模糊了内衣、运动内衣和泳装的界线，打造了一个名为“leisurée”的新品类。

　　品牌创始人兼CEO Michelle Cordeiro Grant曾在Federated Merchandising Group、VF Corporation等公司工作，有十多年的内衣行业零售和采购经验，她表示：“我们品牌理念的一个关键点在于，通过生产能促进身体积极性和潜能的产品，激励女性生活得更充实。我们将根据消费者反馈建设LIVELY这一品牌，为每位女性打造全新的内衣。”