大鱼海棠鲁斌：品牌不该只为曝光度才抱IP大腿

来源:亿邦动力网 2016-09-26 16:44 / 海峡都市报电子版

　　9月26日消息，今日，在亿邦动力网主办的以“今年双11流量往哪走？这里有风向标”为主题的影视电商沙龙上，《大鱼海棠》主创之一鲁斌作为嘉宾参与互动，他介绍了《大鱼海棠》在上映前的用户定位、上映后的营销途径，并且表示品牌不能为了曝光而找IP包装自己，因为这样不会被用户买单。“品牌应当从讲故事开始，让故事变成品牌，也就是将品牌、影视、IP等等都一体化。”

　　为什么有一部分人很喜欢一部电影？鲁斌指出，其实这些电影在上映前，在创作时就已经想好面对哪些用户了，比如可能看《聂隐娘》的人都睡着了，因为这些都不是它的用户，它的用户是那些非常文艺的观众；而《大话西游》刚上映的时候不火，也是因为那些二十岁的观众还不懂爱情。

　　鲁斌告诉亿邦动力网，在一开始创作《大鱼海棠》的时候，团队觉得内容太多，要是细细讲就要变成《蓝猫淘气三千问》了，所以决定舍弃了幼稚层和理性层的观众。他认为《大鱼海棠》上映后好评和差评非常两极分化，那些给差评说、电影只是讲三角恋的观众，是没有更深地理解电影里的感情。“感动的人是感动曾经的那种奋不顾身的敢爱的自己，而骂备胎的人是骂曾经做过备胎的自己。”

　　据鲁斌透露，《大鱼海棠》票房5亿，但宣发方面只花费了3000万，主要是电影上映后针对不同的人群，找到了各种衍生内容创作者，例如找写手写段子、做电影的逗逼的表情包、Cosplay，其也让bilibili等平台上的知名up主制作了各种视频，获得高人气。对此，鲁斌表示，“内容不驱动消费，也会驱动服务，这些内容不是有趣的，就是走心的，或者有用的，吐槽的也可以。”

　　一个品牌和一个IP做捆绑的时候，就表现了这个品牌的调性，好的品牌可以变成IP，而好的IP也可以成为品牌。“你知道谁是最大的IP品牌？没错是海尔，《海尔兄弟》这个动画没有人不知道吧。”

　　鲁斌还表示，未来我们可以把品牌打造为IP，但关键的是你能否站在用户的角度去想。“有趣的是，不知道未来是品牌吞并IP，还是IP吞并品牌。”他说道。