H&M送舒淇1件3500元婚纱却火了n个快时尚品牌

来源:亿邦动力网 2016-09-12 17:27 / 海峡都市报电子版

　　【编者按】一周前，性感女王舒淇和冯德伦突然宣布大婚，H&M却在背后火了一把，成为品牌营销大赢家。究竟是怎么回事？这一切还要从舒淇的婚纱说起......

　　舒淇通过经纪人向媒体透露，大婚时穿的是H&M赠送的价值3500元人民币的婚纱。这让人们在关注舒淇消费方式的同时，也注意到婚纱领域出现的一些与华丽定位“格格不入”的快时尚品牌。今天我们就来看看，这些“另类商家”都有谁。

　　一、英国时尚品牌ASOS

　　产品上市时间：2016年3月

　　产品特色：平价多选

　　业务发展情况：业内人士分析，ASOS选择线上卖婚纱，很有可能是看好了巨大的婚庆市场。根据英国婚礼网站hitched最新数字显示，英国每年的婚庆市场规模达100亿英镑。今年3月，ASOS推出13款婚纱系列，价格在598元-2765元之间。有3个款式在不到一个月内售罄，还有7个款式只剩下不到一半的尺码有货。

　　二、瑞典服装品牌H&M

　　产品上市时间：2016年4月

　　产品特色：可持续材料

　　业务发展情况：为迎合市场需求，H&M也发布了最新婚纱系列Conscious Collection。H&M新系列一如既往的采用可持续材料。据有关消息报道，婚纱的平均价格是1378英镑。最近，舒淇大婚穿H&M婚纱，更是让这家瑞典服装品牌火了一把！

　　三、美国女装品牌Reformation

　　产品上市时间：2014年

　　产品特色：环保

　　业务发展情况：环保时尚品牌Reformation于2014年首次推出婚纱系列。该系列婚纱的设计基于环保的可持续理念，由可再利用的余料制作而成，制作过程中使用了超过80%的可再生材料。婚纱包含八种款式，每种款式有七种可选颜色，并首先在网上销售。

　　四、休闲服装品牌J.Crew

　　产品上市时间：2004年

　　产品战略：先入为主

　　业务发展情况：J.Crew是快时尚品牌进入婚纱界的先行者。据说，《老友记》女主演Jennifer Aniston结婚用的就是J.Crew的面纱。J.Crew自2004年开始推出婚纱品牌，并在曼哈顿的麦迪逊大街上开设婚纱精品店和婚纱沙龙。目前，婚纱也在J.Crew的电商平台上和连体裤一起售卖。婚纱市场是一块大蛋糕，早在2010年，J.Crew的CEO就表示：“婚纱产品给公司带来重要的收益。”

　　五、女装品牌AnnTaylor

　　产品上市时间：2013年

　　产品特色：素雅

　　产品介绍：美国女装品牌AnnTaylor也加入婚纱了市场，它的价格大部分是在1000美元以下，有一些是在500美元，甚至部分婚纱的售价在250美元以下。婚纱以娴静和优雅为主线，大多没有花哨的装饰。