网综节目量逐年翻倍热门节目创意和模式新瓶装旧酒

来源:法制晚报 2016-07-29 10:24 / 海峡都市报电子版

　　节目量逐年翻倍　新瓶老酒频现网综好“饿”

　　法制晚报讯(记者王磊)上周末，由爱奇艺出品的网络综艺节目(以下简称“网综”)《姐姐好饿》上线不到24小时收获2500万次点击量、微博话题阅读量突破4亿，小S内地网综首战看上去战绩斐然。

　　《法制晚报》记者统计发现，2016年网综爆棚，截止到7月，2016年上半年的网综总量已经与去年全年持平。而无论从节目量到播放量都呈现几何倍数增长，然而在数量激增的同时，热门节目创意和模式却依然是新瓶装旧酒。业内人士指出，当大量传统广电人出走网络平台时，网络综艺应该成为一片试验田，而不能单纯将老模式重复克隆，谨防“网综”成为淘汰的垃圾场。

　　·数据·

　　节目数量激增

　　两大视频网站领跑

　　记者从行业内采访了解到，截止到7月，今年上半年上线的新节目高达26档，网综总量已经超过93档，与2015年全年数量的96部基本持平。而2015年的网综数量相较2014年达到了104%的增长。

　　除了节目数量的增长，节目播放量也令人咋舌。据了解，上半年新增的26档节目总播放量就高达63.06亿次，全网排名前20的网综播放量更是累计达到73.49亿，相比2015年全年播放量已翻了一番。

　　从2015年全年网络综艺节目播放量前20名来看，爱奇艺和腾讯视频分别以9档和6档节目突围，各占比45%与30%，形成两强领跑之势；优酷土豆与乐视视频以2档紧随其后，搜狐视频揽入1档自制综艺。

　　而纵观2016年上半年的网络综艺市场，各家播出平台在数量上都加大了投入。腾讯视频光上半年就推出了《拜托了冰箱》(第二季) 、《约吧！大明星》、《你正常吗》(第三季)、《放开我北鼻》、《作战吧偶像》、《Hello!女神》、《饭局的诱惑》等。爱奇艺也陆续推出《奇葩说3》、《偶滴歌神啊3》、《我去上学啦2》、《大牌对王牌》、《哇！大学生来了》、《姐姐好饿》、《十三亿分贝》等节目。优酷土豆则有包括《火星情报局》、《喜剧者联盟》、《暴走法条君》、《潜行者计划》等上线。

　　类型表现多样真人秀脱口秀占半壁江山

　　记者统计发现，在2016年上半年的93档网络综艺中，主流类型仍是真人秀和脱口秀节目，这两项占到了半壁江山，其中，脱口秀节目共有18档，占了21%。这类节目在内容上容易贴合网络流行热点，也更具发挥空间，能够迎合年轻网络用户的观看需求。

　　其次，生活服务类的数量也达到了16档之多，占比19%，包括美食、时尚、购物、健身、育儿等多种题材。在这个类型中，今年美食类节题材的节目异军突起，一共有6档之多，极为引人注目。

　　偶像养成类节目相较以往所占比例更重，占比6%。与电视综艺中偶像养成类暴增的趋势相同，各家视频网站也齐刷刷推出了自制的偶像类综艺，部分原因是日韩的偶像文化培养起国内少男少女的追星兴趣，偶像养成的节目能吸引一大批年轻的追随者，更关键的是偶像培养涉及到整个艺人经济产业链的运作。

　　今年的音乐类网络综艺的比例与去年大约持平，占比7%，不过越来越多的音乐节目开始结合互联网新媒体技术，突出网络综艺的技术优势，例如《歌手是谁》、芒果TV与湖南卫视合作的《我想和你唱》大胆加入跨屏、直播等元素，强化了网络综艺的互动参与功能，呈现出领先于电视综艺的新鲜感。另一方面，节目内容上也更加努力迎合年轻人的口味，《偶滴歌神啊》、《十三亿分贝》等音乐节目将吐槽、流行语、方言这些网络观众喜欢的元素作为节目的主要创意和看点，与电视网综拉开差距，突显网感特色，更加贴合年轻群体的喜好和需求。