­　　从未有的收获，先行者的淘金路

­　　QQ作为国内最成功的社交软件，对于表情商业价值的挖掘显然是走在最前面的。依靠增值服务的会员体系，QQ会员可以享受到一些特殊的表情。这虽然算作是QQ对金矿挖掘的一种成功，但显然这个时候的表情，只能算是一种附加产品。即大多数人买会员的动力仍然是“虚拟身份”，而并非是实用主义为了使用这个表情，而且这个时候的表情还没有被赋予文化、IP等更多的意义。

­　　真正把表情这个生意做到另一个阶段的是Line——Line的表情，有线上的用户直接为表情包付费，也有把表情角色做成动画剧集获得的收益，Line以这些角色为基础开设的线下店瞄准了用户的钱包，除此之外，Line还为第三方表情包制作者提供实体商品化服务。千万不要小看这些表情，日韩混血的Line靠表情包一年赚18亿，估值55亿美元，IP变money根本停不下来。

­　　Line最牛的地方是，它将表情变成了一个处处可以赚钱的万花筒。曾有作者“三文娱”把Line表情赚钱的方式总结为6种，分别是用户购买表情贴图付费——表情贴图商店促进UGC内容发展——将表情作为其他品牌的营销利器——表情IP化，推出动漫和动画——表情IP商品和线下商店——打造一个IP开放平台。

­　　虽然与Line相比，腾讯对表情这块玩的还不够6，但也显然意识到这块巨大的潜力。从去年下半年开始，QQ和很多电影合作，并且和电影联合做QQ表情，比如《哆啦A梦》、《小黄人》、《疯狂动物城》等等，通过这种方式，试图将QQ表情作为一个营销平台，让QQ拿到这些IP授权的同时，电影方也可以获得营销机会——数据显示，QQ表情包日均下载量可以达到3000万次，日均消息发送量可以达到5亿次。

­　　在最近，QQ正式宣布推出企鹅原创开放平台，面向所有人首次将开放QQ表情平台，并且和表情创作者进行收入分成。这意味着，不管你是谁，只要提交的作品，得到用户的认可和喜欢，就有机会在手机QQ原创专区发布、展示，被8.77亿的QQ用户看到，你也会获得应有的收入。这其实可以看作是腾讯开始真正用运营文化产业的方式运营表情的开始——相比较产品运营，文化产业拥有更为多元化的表现形式。

­　　挖掘中，有哪些可以预想的财富

­　　值得关注的是，企鹅开放平台的推出得到了马化腾的亲自站台——要知道，与丁磊不同，马化腾很少为腾讯自己的产品站台，甚至在腾讯每年一度的合作伙伴开放大会上，近几年也鲜能看到马化腾的身影。

­　　能够得到马化腾站台，固然腾讯对内容产业的重视是一部分，而另一方面更为重要的原因则在于本身内容创业大潮趋势的到来和已经能够看得到的商业价值的出现。

­　　先来看这种趋势，一方面是社交网络催生个人品牌时代的到来使得才华变现有了更低的门槛，意思是相比之前只有少数大V才能通过才华获得变现，现在粉丝量相对较少的人也可以通过自媒体等形式变现，企鹅平台的表情创作分成模式自然也是水到渠成；另一方面则是文化产业本身有了更为丰富的商业表现形式，也就是IP化，如果连在国内市场份额所剩无几的Line都能够成功的进行表情IP运作，微信、QQ没有理由做不成。更何况，腾讯近几年对于IP化的投入已经可以看到初步效果。

­　　再来看我们所说的可见的商业呈现，首先是互联网用户付费习惯的逐渐养成，让表情付费这件事在实现起来并不是特别困难；其次是在娱乐方面，QQ作为国内娱乐化最早的社交软件，对于娱乐内容的承载已经驾轻就熟，加上近期QQ和电影的合作，显然代表了未来的一个发展——试想一下，如果一部商业电影，用一套表情作为宣发模式，只要内容好、省钱又省力；最后我们应该注意到的是，QQ最近在努力的将形象进行IP化运作，QQ推出过QQfamily动漫，这都可以看做是是其在IP运作的一步。企鹅作为中国最大的一个IP，未来的商业授权都不可估量，再加上小黄脸表情、各种原创表情……

­　　很多人将现在表情的流行看作是人类对象形文字的返祖性崇拜，也有些老学究把表情看作是“肤浅而不自知”，无论如何，相信无论是谁，都已经无法阻挡表情的发展。相比流行趋势，商业价值显然具有更好的“保险”作用，这句话对于表情这座金矿来说，算是最好的评断。