无印良品又降价了可惜没文具啥事

来源:亿邦动力网 2017-01-21 19:08 /

　　1月21日消息，MUJI无印良品又降价了。日前，MUJI宣布自2017年1月20日至2月2日，将对部分产品进行价格下调，最高可降22%。有分析人士推测，无印良品此轮降价是为其扩店做调整部署。

　　1月19日，无印良品在其官方账号发布价格调整公告，经搜索发现，本次降价产品多集中于家居产品，如沙发、靠枕、拖鞋等，价格调整幅度范围在5%~22%之间。此外，PP收纳系列、组合架系列和床品系列也均在此次降价产品范围内。

　　对于此次降价，无印良品在其宣传页中仍然采用“新定价”这一概念，但亿邦动力网获悉，其公司早在去年8月份便曾表示，所谓“新定价”并非单纯的降价活动，而是“通过自身的努力，例如降低进口关税、高效的库存管理、扩大订单规模等措施，以更优惠，更贴心的价格，提供各款“有理由的便宜”的优质商品。”调价之后，无印良品中国内地生产的商品将直接配送到中国门店，而不再像以前那样让商品运输到日本再发货。

　　对于无印良品此轮降价，业内人士表示早已在预料之内。亿邦动力网搜索其2016年财报得知，前三季度无印良品中国销售录得386.59亿日元，约合人民币22.015亿元（按人民币兑日元汇率为17.56），三季度可比销售仅录得0.8%的增幅，接近停滞，此前一季度和二季度的可比增幅分别为4.7%和5.4%。

　　有分析人士将上述业绩主要归于无印良品迫切的扩张动作。众所周知，去年年底，无印良品终于完成了在中国200家门店的扩张目标，这也是无印良品母公司株式会社良品计画预设的2017财年目标。但奢侈品及服饰零售研究咨询投资机构No Agency创始人唐小唐表示，200减店铺对于无印良品在中国来说将是一个瓶颈，是否能突破将视乎更多不确定因素，若该品牌继续采取降价策略，市场容量可达到400~500间。

　　除此之外，中国市场对于无印良品降价的呼声也一直不绝。

　　此前有媒体表示，无印良品在日本市场和中国市场分别是两种存在，前者是大众平价商品代表，后者则是中产精致消费的象征。在2014年10月第一次新定价之前，它的大多数产品一直以进驻之初的汇率（1元人民币兑12~13日元）为基础设定价格，售价基本都是用日元直接除以10。然而从2015年开始，人民币对日元的基本汇率都在1：20左右，如果不考虑税务影响，仅按照汇率来看，他在中国销售的价格应该是日本价格除以16。

　　从两国消费者实际消费和购买水平来看，日本消费者的购买力是中国消费者的2.5倍，因此无印良品在中国便造成了稀缺和中高档的错觉，与其在日本的市场定位差距较大。

　　亿邦动力网了解到，其实早在去年8月份，无印良品便曾进行了一轮降价活动，同时其品牌方面表示2017年新品将会对包括服装、拉杆箱等在内的产品降价，其首席执行官松崎晓也曾暗示主力商品有可能降价。

　　不过，唐小唐也指出，目前的汇率波动岁无印良品降价策略非常不利，双向压迫品牌的利润，从该公司的扩张策略来看，更希望开店即盈利，而非一边开店一边关店。他预测，无印良品2018财年在中国的扩张策略可能会放缓，从本财年的40减降至30间左右。

责任编辑：苏仕颖