黑五成移动电商转折：沃尔玛60%订单来自手机

来源:电商在线 2016-11-28 17:35 /

　　《华尔街日报》报道称，刚刚过去的感恩节周末已成为移动电商的转折点。

　　根据该报道，亚马逊表示，今年“黑色星期五”移动端的销售额超过了去年的“网购星期一”和“黑色星期五”，以及今年的感恩节成为了该网站移动端销售额最大的一天。整体来看，今年“黑色星期五”的订单量也要比往年更强劲。

　　全球最大零售商沃尔玛表示，60%的“黑色星期五”电商订单来自移动设备，高于去年的50%。根据Adobe的报告，手机占 “黑色星期五”网站总流量的55%，以及营收的36%，高于2015年的33%和2014年的26%。

　　从网站起家的男士服装零售商Bonobos首席运营和财务官安东尼奥·涅夫斯（Antonio Nieves）表示：“这个周末，许多人在外出旅游，因此只能使用手机。”他表示，今年感恩节移动电商的增长要超过预期。而在感恩节的环境下，打开笔记本购物会被认为不合时宜。

　　根据往年经验，“黑色星期五”的销售有可能与整个购物季的情况出现偏离，尤其考虑到越来越多消费者在感恩节这周前后购物。

　　有迹象表明，今年实体零售商正在加强电商业务。根据价格数据服务Boomerang Commerce的数据，从商品选择和价格来看，沃尔玛网站Walmart.com与亚马逊相比正更具竞争力。

　　根据Boomerang的数据，沃尔玛网站提供了亚马逊最热门玩具的66%，高于去年的46%。沃尔玛今年9月收购的Jet.com也比去年提供了更多可以与亚马逊对标的热门玩具。而相对于塔吉特和玩具反斗城等其他零售商，这两家网站提供的玩具价格也更可能低于亚马逊。

　　Boomerang CEO古鲁·哈里哈兰（Guru Hariharan）表示，这表明沃尔玛“将会是今年假日季非常重要的电商参与者”。目前，沃尔玛是美国第二大电商网站，流量仅次于亚马逊。

　　不过普华永道零售业分析师史蒂夫·巴尔（Steve Barr）表示，随着假日季的推广和购物趋势成为新常态，零售商的利润率可能会面临压力，因为在线订单的成本要比店内订单更高。

责任编辑：苏仕颖

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