­　　山寨饰品品牌Redline现身天猫并被摘牌处理。而事实上，平台上存在着一些蹭大牌的山寨品牌，对这类品牌，平台会根据“大数据+大众评审”的机制进行筛选和相应处理。

­　　近日，白领张桦在网上搜索Redline的手链，发现虽然同时存在着天猫旗舰店和品牌官网，但是有意思的是，这两家地址都在自己的网站首页显示为唯一合法的销售网站。

­　　这家在天猫上销售的Redline称“Redline旗舰店为中国大陆地区目前唯一的合法销售机构”，而来自法国Redline则显示“从未授权任何个人或商家在天猫Tmall销售代理本公司产品”。

­　　此Redline非彼Redline

­　　电商在线记者以消费者的身份在法国redline的官方网站留言，该品牌回复：法国redline网站是唯一线上销售官方网站，并且目前和天猫还没有关系。

­　　据查阅，法国饰品品牌Redline成立于2004年，它的设计师Laetita Cohen-Skalli将黄金和钻石等贵重材料和轻盈的绳线相结合，深受国内女明星的欢迎。其在法国官网的产品定价折算成人民币大约在10000元左右。

­　　而在天猫的这家Redline，其在天猫的注册公司为深圳玺贵网络科技有限公司，在其宝贝详情页上写到，中国的第一条Redline手链于2011年生产，2014年组建公司，2015年上线（目前，店铺宝贝已经下架，相应详情页信息已无法看到）。其产品定价在2000-6000元不等，与法国品牌之间的定价有一定的差距。

­　　此外还有疑点在于，当记者询问是否为法国品牌Redline时，店铺客服并没有直接回答这个问题：

­　　律师：商标不存在侵权，但涉嫌误导消费者

­　　记者在国家商标局网站上看到，Redline的商标申请人为一位名叫陈雨峰的个人，领域为首饰、饰品、珠宝等，于2011年7月商标注册成功。然而，还存在着申请人为科迪特公司，也就是法国redline的所属公司，其商标注册成功的时间为2011年9月。而由于我国法律遵循的是“申请在先”原则，因此法国品牌注册的商标只能写成“贵重金属合金”。

­　　北京市汇融律师事务所邹颖律师表示，“商标保护的是识别性，避免消费者混淆商品或服务的来源。在我国，商标注册的原则之一就是申请在先原则，一旦在先申请并经核准注册和公告，商标就是受保护的。法国品牌Redline由于并没有在国内的珠宝和饰品等领域在先注册，那么在天猫销售的这个中国品牌Redline的商标就是受法律保护的。”

­　　但是，这并不意味着中国品牌Redline就可以因此而“高枕无忧”，因为很多上天猫店铺购买过Redline的消费者都认为自己买到的是来自法国的品牌，而实际上这却是一个中国血统的品牌。中国的Redline其实涉嫌误导消费者，作为消费者是可以依据消费者权益保护法主张相关权益的；此外，法国Redline作为事实上的在先权利人，也可以尝试依据中国商标法进行维权，但显然，这种维权举措将是旷日持久的。

­　　商家：做山寨品牌并不是长久之计

­　　事实上，具有合法身份的山寨品牌并不是一个新现象。例如，“纽巴伦”，“wonderflower”、“拉菲庄园”等都是经过国家商标局批准注册的正规品牌，而这些品牌与New Balance、台湾著名家用电器品牌“樱花”、法国拉菲葡萄酒一起让人傻傻分不清楚。

­　　一位不愿具名的商家告诉电商在线记者，一些卖家和店铺会去尝试做一个山寨品牌无非就是看上了山寨品牌的“傍大牌”效应，可以使一个新品牌在短时间内就得到快速发展。但这终究不是长久之计，一方面，山寨的品牌始终存在着一定的法律风险，另一方面，山寨品牌的发展不见得就会长久。

­　　事实上，根据电商在线记者了解，此前颇为有名的某服饰品牌，一年在天猫上的销售额可以达到几十亿，但是其负责人在采访中也曾表示，以后，会尝试注册一些新品牌，毕竟背后还有一定的供应链支撑。

­　　“消费者都会有正品心态，如果消费者发现自己购买的产品并不是正品，这并不会有助于留住这个消费者。如果真正想做品牌走得长远，还是避免走山寨这条路吧。”上述商家如是说道。

­　　平台：“大数据+大众评审”的筛选

­　　来自平台的审核是山寨品牌们必须面临的一重“生存压力”。对于“山寨”商品，阿里也在探索“山寨”治理的方式和方法。

­　　2015年9月，天猫品控团队开启了“大数据+大众评审”的 “定军山”项目。涉嫌山寨的商标（商品）被大数据模型筛选出来后，会被提交给淘宝“大众评审员们”参与判断。每个被大数据抓取到的商标（商品）需要至少推送给800～1000名大众评审员参与判断。

­　　如果超过一定比例的大众评审员认为该商标（商品）对其产生了混淆，天猫则会启动一系列治理机制，比如该商标所属的旗舰店不再续签、相关商品删除等处理，未来还会考虑通过限制贷款、限制活动等手段对山寨品做不同程度的处理。

­　　根据记者了解，近日，天猫已经启动了“大众评审”机制让消费者做出判断。结果发现，来自各行各业，知晓法国redline品牌的大众评审员中，接近80%的人认为在看到中国版redline旗舰店的商品时会以为是跟法国版redline有关联，或者会误认为就是法国redline，也就是说两个品牌之间极易发生混淆。鉴于此，天猫最终决定对中国版的redline进行全网摘牌的处理。