双11如何迎战阿里京东说我有微信和快速物流

来源:志明说 2015-10-27 19:37 /

　　每年的双11购物节，各大电商的竞争都会进入白热化，今年是京东和干爹腾讯联手的第一个“双11”，京东决定找自己的竞争优势，把运营模式以及全供应链掌控提了出来，还从腾讯那里争取到了微信和手Q的黄金流量入口。

　　本次京东的“双11”活动把时间拉长到了从1日到11日的11天，囊括了3C、家电、消费品和服饰家居四大事业部。

　　除了京东传统的优势品类3C家电之外，今年在京东内部地位提升迅速的服装部门想出了跨店铺优惠的方式，用户在一家店铺领到的优惠券可以跨店铺使用，较传统的单店优惠券只能单店使用的方式对用户诱惑力大了很多。

　　同时，京东还宣布对于服装商家实行免京东仓配费用的补贴政策，京东仓配补贴政策将覆盖在线支付、货到付款、O2O等多种订单类型。服装事业部今年得到的支持还是比较大的，看来老刘希望京东对抗阿里的主力阵容从3C家电扩大到更多品类。

　　最重要的是，今年是京东和腾讯合作的第一年。双方的京腾计划，拉到了一票国内国际一线品牌，一方面给京东背书，另一方面京东也将联合品牌商在微信朋友圈展开连续11天的营销活动。张小龙给的支持不可谓不大啊，要知道微信朋友圈广告可是被严格控制和广泛垂涎的资源。

　　为了突出京东自营物流的优势，它们还首次向外界曝光了“亚洲一号”，后者号称中国目前最大、最先进的电商物流中心之一。

　　京东方面表示，该物流中心在硬件方面拥有自动化立体仓库（AS/RS）、自动分拣机等先进设备；软件方面，仓库管理、控制、分拣和配送信息系统等90%以上操作已实现自动化。

　　京东目前拥有7大物流中心，在44座城市拥有166个大型仓库，以及全国2043个区县4142个配送站和自提点。刘强东曾表示：“今年双11，京东数万名仓储配送一线员工，加上’京东到家’十万名众包物流兄弟做好准备。”自营仓储和物流也一直是京东标榜自己区别于阿里的重要优势之一。

　　据根据国家统计局今年9月底发布的《2015中国网购用户调查报告》显示，网购正在逐渐改变人们的消费模式和习惯，七成以上用户因网购而减少了外出购物次数。根据京东二季度的财报，截至2015年6月30日，活跃用户数和履约订单量分别达到1.18亿和3.056亿。（Cloud）

责任编辑：任少杰

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