动视CEO：我们肩负着让COD保持新鲜刺激的责任
Kotick 认为《使命召唤》是最有持久性的产品之一。动视现在进入了三个工作室每个工作室三年开发一部《使命召唤》的循环模式，而开发周期的空闲时间动视也给予工作室足够的"自由"去尝试新的点子。
在采访中，Kotick 还谈到了如何将一款新游戏与定位用户固定的产品有机的结合：
"我们对于玩家所期待的东西会有所了解，让那些富有创造力的团队加入进来，来思考我们想创造出怎样的内容来回报粉丝，让他们对产品的新项目感到高兴、惊喜。什么内容才能够影响他们才是最重要的。我们要做的就是倾听。这不代表玩家会直截了当的给我们意见，而是他们会通过游玩来给予我们他们的想法。如果你对那些想法有着足够的尊重，那么你就能规划出一份非常棒的革新设计蓝图。"
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