体育用品开辟儿童公益领域树立品牌形象

来源:闽南网 2014-11-19 09:41 /

　　闽南网11月19日讯在国内体育用品行业开始复苏的形势下，各大品牌旗下的儿童品牌也开始推陈出新地频频尝试各种品牌营销方式。近日，不仅有特步儿童携手央视少儿频道一众金牌主持人来到晋江陈埭开展“走进校园”公益活动，安踏儿童也通过发布新书《动起来更聪明》，以及联合“秒拍”推出“宝贝动起来”短视频斗舞，在年末掀起了一股行业儿童公益的热潮。

特步携手央视进校园

　　11月14日下午，央视少儿频道摄制组来到晋江陈埭镇溪边民族小学举办公益活动，少儿频道主持人鞠萍等人将特步集团为该校捐赠的价值40万元的校服送到了小朋友的手中，并为小朋友们带去了精彩的节目。

　　陈埭镇溪边民族小学建校七十多年，随着当地企业的发展，外来学生人数逐年增长，由于在校学生众多，学校一直没有一套统一的校服。这次捐赠的校服，正好解决了这个问题。

　　这次活动，是特步旗下品牌——特步儿童在2014年携手央视少儿频道“走进校园”公益活动的其中一站，该活动已经到达贵州兴义、西藏阿里、黑龙江牡丹江、河南郑州、湖北黄冈等贫困小学进行公益爱心慰问，并且在11月10日特步儿童也与“北京爱虎基金会·爱虎行动”前往四川泸州麻城寨和完小学开展爱心捐赠。

　　“希望这次的行动能起到抛砖引玉、星星之火的作用，让更多人参与到公益活动中来。”特步集团董事长丁金朝表示，作为积极践行社会责任的企业，特步集团数年来多次参与和发起公益性的社会活动，将社会公益事业扩展到各个方面，覆盖教育、文化、体育等领域，捐资数目达数千万元以上。

　　在与央视少儿频道达成战略合作后，特步儿童一直借助央视这一平台增加与少儿群体的互动，共同打造了《大手牵小手，我要上央视》全国儿童才艺大赛，进行全国性的海选活动，历时两个多月，涵盖湖南、山东、东北、华东、西南等5个赛区，共有1.2万人报名参加。而“走进校园”活动，则是特步儿童将目光转向儿童特殊群体，将互动延伸到边远和贫困地区。

儿童公益领域受关注

　　特步并不是第一家将目光转向儿童公益领域的体育用品企业，随着近年来国内体育用品企业纷纷加大儿童产品比重，如何通过公益活动拉近与少年儿童的距离，树立品牌形象，逐渐成为体育用品旗下儿童品牌不断尝试的方向。

　　除了特步与央视少儿频道合作的“走进校园”外，361°在去年就与中国扶贫基金会联合发起了“One cares One 买一善一”公益项目。作为“消费性”公益项目，“One cares One 买一善一”采取了新颖的捐赠方式：消费者每购买一双361°指定的单品鞋，就同步以消费者的名义向受捐助的贫困小学生捐出一双童鞋。该项目中，受捐助小学生的联络地址、鞋子尺码等个人数据信息，全部来自于扶基会的相关数据库，并借助电商平台天猫商城，实现消费数据与捐赠数据的无缝对接。

　　安踏旗下的安踏儿童也在近日发布了新书《动起来更聪明》以及举行“2014中国儿童运动状况研讨会”，作为安踏儿童今年下半年启动的“乐动计划”的重要组成部分。“乐动计划”是安踏尝试的一种全新的“轻公益”模式，旨在让运动真正回归校园、回归社区、回归孩子们的生活，也希望运动成为亲子沟通的重要桥梁，进而成为家庭中每个成员保持一生的良好习惯。

　　未来安踏儿童“乐动计划”还将联合中国青少年研究中心，共同开启儿童运动课题研究，并且同全国范围内50多家儿童培训机构达成乐动联盟合作意向，为亲子特别开发的乐动课程也在有条不紊的进行中。此外，安踏儿童还与“秒拍”合作推出“宝贝动起来”项目，通过互联网社交的扩散方式，鼓励家长们将孩子的舞蹈视频上传。（海都记者陈东升黄谨）

责任编辑：朱诗卉