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2014鞋服中报解读 闽派男装转向“价值竞争”

来源:闽南网 2014-08-27 09:09 /

  据统计,已公布2014年上半年业绩报告的男装上市企业,营业额均出现不同程度的下滑,其中希努尔、步森更是报出亏损千万元。相比之下,在持续推动关闭差绩效店铺的阵痛下,闽派男装正由粗暴扩张转向“价值竞争”的转型战略推动下,一股关店整合大潮或将持续蔓延。有评论称预计,2014年男装行业去库存及渠道调整的过程仍将继续,最快也要到2015年开始好转。

  在茫茫的同质化服装市场中,闽派男装该如何走出泥潭?利郎、七匹狼和九牧王、劲霸正用大改革回答:就是要走个性化的道路,实行和专注个性化的市场定位,通过各种变革提升商品力,构筑核心竞争力。

  业绩动向

  关店大潮再次来袭

  关注这轮业绩下滑、关店潮的同时,更应看到,在面临诸多内外部压力情况下,男装企业正在加快淘汰绩效差的门店,全面提升终端的整体运营质量,以短期阵痛换取长期转型,更有利于未来轻装上阵。

  作为头狼,七匹狼的业绩走向一直备受关注。业绩下滑只是表象,更值得关注的是,报告期内,七匹狼实施了渠道优化工程,这包括针对不同区域的实际情况制定相应的扶持措施,同时继续整合欠缺盈利能力的终端门店,提升终端店铺效率。

  七匹狼的下滑并不是个案,无论是闽派男装或国内男装板块,上半年的日子都是在转型阵痛中深化变革。

  截至今年6月30日,利郎男装、九牧王无论是营收还是门店继续下滑。值得关注的是,上市不久的富贵鸟首席执行官路文历也透露,亦因市场环境改变了既有开店计划,现时只使用了集资额13.4亿中的数百万元作流动资金。

  国内其他男装板块同样业绩下滑,此前被业内预计业绩反弹的报喜鸟二季度再度下滑,希努尔、卡奴迪路也纷纷向下修正业绩,而步森股份更是从上半年赢利,变成预计亏损3508.05万元~3168.56万元,比上年同期下降410%到380%。

  此外,梳理各大男装上市企业的半年报也可发现,库存问题仍没有得到很好的解决。截至今年上半年,A、H股62家服装类上市公司存货达到597.24亿元,比去年末的536.89亿元上升了60.35亿元,总库存逼近600亿。如何消化仍是整个行业挥之不去的阴影,预计关店潮依然会持续发酵。

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