功能是主流 比拼创新力 食企齐“出海”
更青睐IP打造
品牌营销
同样的产品，如何在营销上玩出“新”花样？捆绑IP，让营销玩出更多新主张。
雅客展位人气爆棚，新品大放异彩。得益于雅客携手国际超级IP小黄人及国漫明星奶龙，精心推出了多款创意十足的跨界联名产品。以IP为主要元素，其展位设计、产品包装等都打破了以往风格，彰显了雅客在品牌年轻化战略下的时尚感、年轻感。
奶龙作为热门国漫《小七和奶龙》的主角，在各大社交媒体平台上都拥有极高的人气。雅客深度洞察当代年轻人的消费新需求和精神需求，与奶龙共同打造联名款天天棒，以奶龙的萌趣形象作为主视觉设计，包装萌趣可爱；采用新鲜原材，严格把控品质；推出甜蜜缤纷果味，传递更多快乐。兼具高品质与高颜值的产品，凭借“食”力成功圈粉众多年轻消费者。
联名IP，不仅是雅客的一种营销手段，更是其品牌年轻化的一种战略。雅客食品相关负责人表示，雅客将在“聚新势，开新局”的战略方针指引下，全面转型为一家综合型休闲食品企业，持续深化与更多顶级IP及优质伙伴的合作，带来更多元化的优质产品，不断推陈出新，致力于为消费者带来更多高品质、创新性产品。
一排“财神爷”卡通人偶穿梭在不同展位之间，将观众的目光引向了喜多多展位，并带去可观的人流量。据悉，该人偶是喜多多的企业IP形象“喜神”。
从“喜宴”到喜悦情绪食品赛道，喜多多的使用场景通过小红书、抖音等内容电商的持续“种草”，实现了多元化破圈。陈文对介绍说，喜多多的产品既可作为休闲零食，也可作为下午茶点心，还能成为不少家庭夏日DIY美食的搭子。“而‘喜神’形象的打造，能够通过植入产品包装，围绕品牌事件营销，以及延伸出‘喜神’周边，从而持续为消费者输出喜悦情绪。”
当下的IP概念，已不再局限于卡通IP本身。
以闽南古建筑为特展元素，走进泉利堂展厅，各式各样琳琅满目的蜜饯产品一字排开，仔细一看蜜饯种类并不会很多，但是其包装却各有不同。比如：以往的小袋装称斤产品也新增了方形小盒包装，一次吃不完还可以盖上盖子下次吃；罐装的蜜饯换了更结实耐用的盒子，配色也更为小清新。
泉利堂副总经理陈烨阳介绍，每年公司都会根据不同的市场渠道进行包装的焕新。除此之外，公司还不断思考如何在保留传统工艺的基础上，结合现代化的智能设备，让产品更健康、更美味。“就比如，我们坚持原果采摘，坚持自然的阳光房晾晒而不是烘烤等，这些工艺的沿用，会让我们的产品口味更好。”
蜜饯产品的零食化也为泉利堂带来更多的市场机会。陈烨阳介绍，泉利堂在中高端渠道市场取得了不错的成绩，这主要得益于蜜饯产品逐渐由茶配等传统渠道，向日常休食、下午茶、出游露营等领域渗透，从而不断拓展产品市场。
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