主品牌零售额同比增长超10%361°二季度表现亮眼
日前，361°发布2024年第二季度营运概要。报告期内，361°延续此前强劲的增长势头，在多个业务领域均取得显著的业绩增长。其中，主品牌零售额实现同比增长10%，童装品牌取得中双位数同比增长，电子商务平台同比增长30%~35%。对此，361°方面表示，营运业绩的增长得益于品牌形象的提升、产品组合的持续优化，以及线上线下渠道整合营销的不断加强。
在国际化品牌建设方面，361°取得了显著进展。361°成为2025哈尔滨亚冬会官方合作伙伴，将以丰富的大型洲际体育赛事服务经验保障赛事顺利举行，助力冰雪体育事业发展。与此同时，361°的自主IP赛事“触地即燃”实现首次出海，向世界彰显中国草根球员的坚韧与热情。此外，全球品牌代言人尼古拉·约基奇（NikolaJokic）再次当选NBA常规赛最有价值球员。值得一提的是，今年晋江鞋（体）博会期间，361°携多款产品亮相，并以跑步、篮球、海外、儿童四大展区充分呈现其在专业运动领域的科技创新成果。其中，飞飙FUTURE1.5、BIG35.0QUICKPRO等主打产品受到广泛关注。这些利好因素都将进一步推动品牌的知名度和国际化发展。
在跑步方面，361°加大在赛事领域的投入力度，成为2024秦皇岛国际马拉松的战略合作伙伴。通过这一金牌赛事，361°的尖端科技和运动装备得到了参赛跑者和大众的广泛关注。而在成都、郑开、秦皇岛、德州、兰州、营口等城市的马拉松赛事中，飞燃3、飞飚FUTURE系列跑鞋先后助力管油胜、张水华等多名361°跑步代言人、精英跑者刷新纪录。此外，5月开启的“三号赛道10km竞速系列赛”德州站，标志着361°成为首个举办自主IP路跑赛事的国产运动品牌，进一步提升了品牌在运动领域的影响力。
除了专业运动领域，361°积极布局泛户外领域。紧跟户外运动热潮，361°敏锐洞察消费者对户外防晒的需求，研发具备防晒、迅干等科技的夏季新品。其中，轻野系列防晒产品获得了大批消费者的喜爱，提高了品牌在户外圈层的影响力。同时，为了更好地实现品牌向年轻圈层渗透，361°紧跟新兴消费趋势，在石家庄开启了“敢就板上见”城市巡滑活动，成功在运动潮流领域占据一席之地，为广大滑板爱好者搭建交流与展示的平台，实现与新世代消费者的深度连接。
在童装市场，361°童装品牌也表现出强劲的增长势头。通过精准的市场定位和营销策略，361°推出了符合儿童审美和穿着需求的服装产品，并结合多元化的营销手段，吸引了大量年轻家庭的关注和购买。
361°在电子商务领域的表现同样抢眼。其中，“6·18”大促期间，电商渠道销售额同比增长94%，位列国产品牌第三；电商渠道销量增长99%，同比增速行业第一。这一成绩的取得，在于361°不断优化电商平台运营，深入挖掘线上客群的消费特点，推出一系列差异化的电商营销活动，激发了电商渠道的势能。
361°方面表示，未来将继续坚持“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，以优质的产品和服务满足消费者的需求，进一步加强线上线下渠道的整合营销，深入挖掘市场潜力，实现持续、稳健的业绩增长。
（记者 柯雅雅）
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