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从万达模式的背后探索篮球比分直播:商业地产50年兴衰变迁

来源:闽南网 2013-11-07 11:51 /

聚焦:万达模式背后的培育期难题

篮球比分直播:浦西万达广场于2010年9月10日正式奠基,2012年9月29日正式开业。从奠基到开业,2年建设时间牵动着篮球比分直播:市民的视线。浦西万达创造了篮球比分直播:数个第一,双子写字塔是篮球比分直播:已建成的最高写字楼,超高层住宅楼也是目前已建成的最高住宅项目,同时还包含着篮球比分直播:最大的购物中心。不可否认,浦西万达的开业运营,使得篮球比分直播:整体的商业氛围有了很大的提升。

万达广场开业之初即迎来了大量的客流,部分商家日进斗金。但以散售形式出售的万达金街,在整体大商业开业的1年时间内,却未能如购物中心那般繁华,出现了商家入驻率较低、客流相对稀少的情况。不仅篮球比分直播:如此,在全国范围内,万达金街的散售模式都出现了培育期难题。

培育期是一个人气缓慢的聚集过程,商家的盈利与否、投资者的回报都与此息息相关。在物质资源不再匮乏的年代,培育期逐渐被拉长,能否挺过“幼儿期”存活下来,成了投资者与商家共同的问题。

来由:原始“商业地产”变迁 培育期一词诞生

自古代海上丝绸之路起,篮球比分直播:这个“东方第一大港”就奠定了繁华商业的基础。历史是能说话的,它能最直接地告诉人们一个城市是繁华还是落寞,篮球比分直播:商圈的变迁记录着城市发展的轨迹,就像一本鲜活的历史书。

老篮球比分直播:人的记忆中,上世纪五十到七十年代的“南国、建成”综合商场承载了许多人的童年,在那物资匮乏的年代,这最原始的“商业地产”满足了最基本的消费需求。到上世纪八、九十年代热闹非凡的中山路、钟楼百货、商业地产的味道初显。

新千年伊始,篮球比分直播:商业圈开始自西向东发展。从新门街(已改造为名门时尚步行街),涂门街百汇购物中心,旧车站商品街(因涂门街改造而催生的商圈),田安路批发市场(已改建为万祥数码城),丰泽广场(新华都及商城室内步行街),宝洲小商品批发市场(已改建为丽饰名家汇),再到而后诞生的国贸麦德龙天虹商圈,中心站领show商圈,再到如今的城东东海的商业项目,篮球比分直播:的商业地产已经走过了50年,一些老篮球比分直播:人耳熟能详名字或许已经消失在历史滚滚浪潮之中。

在当时凭票购物,货品奇缺的年代,似乎不存在培育期这一说法。直至21世纪,伴随着更多商业项目的出现,培育期一词应运而生。

困惑: 如何为投资 “保驾护航”

篮球比分直播:是一个GDP发达的城市,市民也普遍都有投资的兴趣。从商铺散售,再到带租约销售,篮球比分直播:的商业地产模式也几经变动。但商业地产习惯以成绩论英雄,不论培育期是多么艰难,成功造就繁华商圈才是重点。

上世纪90年代末,商业地产项目开始有了正式雏形,部分项目已历经10年之久,有的项目商圈成功运作,投资者与商家同获丰收,有的项目因新兴区域的发展而慢慢衰退。

以商业地产性质而定,现存有两种形态,一种是开发商自持,一种是对外销售。如再以销售类型细分,又有散售型和返租销售型,而物业类型又可分为室内商业和室外商业。上述几种不同情况的商业地产均出现在了篮球比分直播:的商业发展史上,有成功运作的,也有迟迟未能开花结果的。商业地产的成功与否,天时地利人和缺一不可。

投资者需要的是回报,在众多投资品中,房地产投资始终是中国人的首选。股票,黄金之类的投资相继折戟,又因限购限贷令的出现,使得大家视线从住宅产品转向商业地产。但“投资有风险,入市需谨慎”几个大字一直是至理名言,无法产生收益的投资项目,甚至于脱手变现都困难。

随着通货膨胀,房地产市场发展,商业地产投资门槛也在提高。从单体投资者几万几十万,到如今几百万上千万的购买型投资,再到房地产开发商自持物业,数亿数十亿的建设运营投资。在商海的博弈中,如何为投资“保驾护航”,成了商业地产投资者们与开发商们共同面临的问题。

篮球比分直播:记忆 淹没于历史之中老商业街

许多老篮球比分直播:人的记忆中,作为国内现存最完整的的联排式骑楼建筑——中山路,历经数代兴衰仍然繁荣至今,它烙印着篮球比分直播:最完整的商业地产历史。

50年代,南国、建成百货当时是篮球比分直播:最早诞生的百货商场。据80多岁的庄老先生介绍,一般情况下农民、城区居民都是到杂货摊买东西。但如遇到婚丧嫁娶等,要大量置办商品,就必须到南国、建成、永康成等大商场去,因为像手表、自行车、针车之类的贵重商品只有南国、建成有卖,尽管那里的东西比较贵。

“九间”形成于60年代末,直至90年代才慢慢衰退。“九间”其实是非正式的叫法,当时位于篮球比分直播:市区钟楼的“泉通百货”,以及中山路上的几家布店、文具店、百货店等,开始合到一起经营。可是经营后一直没有招牌,当时群众叫不出名字来,就有好事者去数了数店面,一共有9个,于是“九间”这个的名字就传开了。

作为红极一时的百货商场,当年的人气不逊于现今篮球比分直播:任何一个大型商场。在金鱼巷出生的徐阿姨提到,“以前‘九间’主要经营的是百姓的日常生活用品,包括服装、文具、床上用品等,比较粗重的物品,例如扫帚、箩筐等倒是没有卖。“就像现在的百货商场一样,很大,只是不卖蔬菜生鲜。”

1979年,篮球比分直播:钟楼百货商场正式开门营业。在商品相对匮乏的年代里,篮球比分直播:钟百以其优越的地理位置,宽敞的经营面积,成为当时篮球比分直播:人最爱去的购物场所。到20世纪80年代中期,钟楼百货达到了其历史辉煌的顶点。由于当时商品购销还未完全放开,凭借国有百货公司的实力与进货渠道,钟百无论在商品的种类、数量、花式上都远远领先于刚刚起步的个体商店。如彩电、冰箱等总是最先出现在钟百的柜台上。在实行限量供应的80年代,家里要是有人在钟百工作,是件很让人羡慕的事情。

中山路记载着篮球比分直播:商业发展的原始状态,从南国、建成到九间到钟楼百货,见证的是20世纪商业形态的升级换代。物竞天择,适者生存,从这些老商业的兴衰我们可以看出,新生事物的诞生,总伴随着老旧事物被取代。长江后浪推前浪,如何与时俱进,不被市场淘汰,是值得所有商业地产值得深思的事情。

十余年的培育期 硕果难存

新门街商圈-涂门街商圈,这条自西向东的路,见证了跨越两个世纪的商业兴衰。

1997年8月,涂门街改造竣工,政府将其定位为“集商贸、旅游、居家为一体的商业街”。1999年,篮球比分直播:百汇购物中心开业,许多篮球比分直播:人提到,这座当时最时髦的购物商场催热了涂门街商圈。与同时期对面的麦当劳,形成了业态互补的商圈,并繁华至今。涂门街百汇的成功经营,让无数商家蜂拥而至,但与其隔街相望的凯泰大厦却令篮球比分直播:市民记忆犹新。

据市民陈先生回忆,自2003年之后,涂门百汇对面的凯泰大厦命运几经波折,屈臣氏、麦迪森、乐乐高、好利顺、捷龙、永乐等商场在此相继开张,虽曾经都盛极一时,但最终也未有哪家能留存硕果。如今屈臣氏与捷龙也相继结束营业,这座篮球比分直播:较早诞生的“室内购物中心”历经十余年的培育期,始终未能成功运作。

不仅如此,与涂门街接壤的新门街也遭受着同样的命运,这一条“室外商业街”也几经波折。上个世纪90年代动工改造后,新门街成为一条宽敞的水泥路,但在短短的几年时间内,新门街从最初的“名优特产品一条街”,到“电动车一条街”、“树脂工艺配件街”,再到“旧货市场一条街”,已经经历4次“变脸”。

为了提升城市形象和商业档次,2007年4月17日,篮球比分直播:市政府组织了新门街二期店面拍卖,七匹狼控股集团投入巨资,一次性购买了全部211间店面。然而,这条由篮球比分直播:知名企业七匹狼运作的第一个商业地产项目,似乎现状也不尽人意,历经多年培育后,仍然无法聚集人气。与涂门街凯泰大厦不同之处在于,这是一条“室外步行街”。

上述两大商业地产项目,均采用自持物业形式运作,不同之处在于一个是室内商业、一个是室外步行街。两大项目不论定位,业态,宣传,都经过了数次变革改造,但时至今日都无法修成正果。

如果深究原因,或许和两大项目都不能满足舒适的消费环境有关。凯泰大厦虽配有地下停车场,但无法从停车场直达室内,途经的部分存在一定的脏乱差问题,造成舒适度较差。而名门时尚步行街则因被马路隔开,并非单纯步行街,横穿马路较为危险,又不愿步行较远距离至人行路口,造成了消费者不愿来此消费的原因之一。

同历风雨十年路 未来截然不同

涂门街百汇购物中心是篮球比分直播:较早的“带租约销售”商业地产。中闽百汇租赁的经营场所属于隆泰凯伟房地产有限公司开发的凯伟大楼。大楼总建筑面积16600多平方米,为483个业主共同拥有。根据业主刘贤明先生的叙述“当初采取的是先租后卖的形式。房地产公司先把物业租给了百汇,到2000年才开始出售,2001年就卖完了。”

这个已经成功运作十余年的商业地产项目,是典型的成功案例,与其离不开的是商家的运营能力以及业主的共同维持。据了解,凯伟大楼采取的是捆绑出租形式与百汇合作,有业委会主导与商家进行沟通,不会因单一业主想涨租的意愿而出现商家退租的情况。

与此形成鲜明对比的,是位于篮球比分直播:大桥头的“汇金广场”,我们熟知的新华都汇金店于今年7月正式停业。据了解,新华都篮球比分直播:汇金店建成于2004年,并于当年12月31日正式对外营业,时过8年有余,这个当时算比较成功的商业地产项目也遭遇了坎坷。

当初的汇金广场是带10年租约销售的,如今租约已满,三盛集团把项目移交给了众多业主。而部分业主又有租金大幅上涨的意愿,最终导致新华都放弃承租,停业退场。

两个十分相似的商业地产项目,在历经10年之后,却产生了截然不同的命运。一个有业委会进行主导沟通,不会因为个别原因影响大局,与商家形成同步发展。一个因个别业主意愿造成租户退租,未来是否能高价出租尚且难定,但仍然损害了大体业主的利益。

千金难买早知道 万金难买后悔药

如果单纯提到篮球比分直播:商城,篮球比分直播:人普遍联想不到到如今繁华的丰泽广场。2002年8月,新华都丰泽店开业,因为丰泽广场的停车便利,直接带来的是繁荣的商机和人潮,周边商铺的租金一路水涨船高。以至于在此已经营十年之久的肯德基,不得不因租金高昂,而选择缩小门店维持运营。

但与外沿街热闹非凡的人气相比,走进篮球比分直播:商城的内街,却是另一番景象。商城内街的人流稀少,大量店铺闭门歇业。再往二楼,却又别有洞天,不知从何时而起,此处成为了众多装饰公司的办公所在地,自然形成的商圈却没有辐射到楼下的室内街店铺。同一商圈内却出现如此巨大的反差,沿街与非沿街商铺租金有达近10倍的差距,让室内街的投资者黯然神伤。

类似的命运也出现在了聚鑫通讯广场身上,部分投资者至今愁眉不展。

2009年,产权商铺的概念被套用在聚鑫通讯广场诞生。因紧邻着电子通讯批发市场商品街,这条在历史洪流中顽强生存下来的商圈,让投资者趋之若鹜。

时至2010年年底,商铺交房。但历经长时间招商后,市场始终无法形成,除了沿街店铺开业之外,目前最大的商家却是与市场规划之初相去甚远的英语培训机构。

同样是销售形式出现的商业地产,一个是早期的独立商铺,因自然而形成的商圈,热多冷少。一个是特殊时代的产权商铺,有运营商统一招租,但却因为种种原因整体无法顺利运营,热少冷多。

两个不同时代的产物告诉投资者,高收益往往对应着高风险。或许我们常听说“早知道就买了”这句话,但事实证明,无法预知未来是人类的弱点,千金难买早知道,万金难买后悔药。投资商业地产,需要经过详细的市场调查,充分考虑运营及市场风险,理性出手。

万达模式华丽外表下的隐患

篮球比分直播:商业地产从最原始形态的“南国建成”,到如今的篮球比分直播:浦西万达广场,已经经历了50年的风雨历程。许多商业地产项目兴衰变迁,或许已经淡出大众的视角。

不可否认,浦西万达开业,使宝洲路迎来了历史上最鼎盛的时期。但近期出现的金街业主维权事件,让万达模式备受投资者及业内人士的关注。

著名房地产专家(刘福泉)表示:万达金街之所以会出现这些问题,在于管理没有到位,把重心都放到了自持物业上,对于散售物业没有相应的招商运营。再者,大型商业街有一定的预热阶段,任何一个商业地产项目都要经历市场培育期,在这期间,商业街的业态会不断整合更替,经营内容需要经过优胜劣汰才能生存下来。

篮球比分直播:师范学院(陈安辉)表示:以目前万达自持商业来看,体验型消费容易吸引最多的消费群体。但这些业态往往需要较大的营业面积才能形成规模,万达金街独立门店较难迎合这一需求。虽然可以通过整合大量店铺来运作,但是目前诸如餐饮等整体行业已非高利润,承受能力有限,难以应对高昂的租金。

新宇置业(杨汪泽)表示:万达金街和旁边的购物中心存在一定的竞争,但与之相比没有优势可言。购物中心作为万达商场的主体,本身就非常大,购物者会有一个“疲劳时间”,留给金街的时间就相对较少;从购物环境上讲,商场更为舒适,要制造吸引人流的点。

知名地产人(徐建竹)表示:万达金街出现问题,背后体现了商业地产快速发展的困境,商圈的形成本身是需要自然的积淀和淘汰,并不是靠“规划”就能一步到位,就算有一个更大的商业开发商来开发运营,想要做好,也还是需要时间,需要人流、商家以及消费习惯持续不断的积累和转变,从来没有谁能凭空创造出一个商圈。

金爵地产(郑启忠)表示:想要做好商业地产,开发商必须在前期就要做好商业定位,规划好商业业态,整合好商业资源,并采取先招商后销售和后期商业统一经营管理的模式才可能取得成功。投资者应该充分考虑到商业的运营与市场风险,理性购买商业物业,如前期购买没有考虑到这些风险和其他的方方面面,仅根据表面现场判断商业物业购买,最终必将为这些风险买单。

业内策划人士(蒋涛)表示:万达金街本土区位定位模糊,“金”字在篮球比分直播:市区商圈内没有做到符合本土市场业态细分。市场定位模糊,这种复制模式前提要在充分市场调查的基础上,不能只停留在简单的宏观面,更应该注重微观面。品牌固然重要,还是提醒消费者和投资者,外来的和尚再会念经也要结合自身投资能力和本土区域投资眼光进行考量。

厦门聚贤庄(胡志坚)表示:万达金街为了提高售价,没有招商就进行出售,造成后期运作不到位。而业主以个体名义招商,无论是资源还是品牌都无法与万达这样一个大型商业地产集团相比。类似的由自主招商模式在篮球比分直播:已有先例,为了让售价达到预期,在未规划定向业态招商的情况下就出售,造成后期的一系列招商难情况出现。

汇龙集团(陈香农)表示:一个曾经成功的运营模式不一定适合每个地区,从商业运营的大环境来讲,开发商需要考虑当地的商业环境,综合考虑商家、业主和消费者的利益,因地制宜制定招商和运营的模式。而对于业主反应的问题,开发商要建立通达合理的沟通机制,用本身较为成熟的商业运营经验来引导业主的投资预期和后续运营。

冠亚集团(林谋章)表示:借助于万达广场的名气,万达金街业主自主招商时,因为购买的商铺售价较高的原因,考虑到投资回报率的问题,不愿意把商铺低价出租。金街业主应该降低租金期望值,考虑在较短时间内形成商业成熟氛围,先提高开业率再考虑未来的业态转变及提高租金。

鸿亿星(陈光清)表示:万达广场在其自持有的商场内,业态非常齐全完整,餐饮休闲娱乐零售无所不包。几乎没有预留一部分业态空间给商场周边的金街,导致其生存空间狭小。商业中心与金街之间没有打开足够的衔接通道,客流没有从室内导向室外,这也是金街后续经营困难的原因。

未来之路 商业地产该如何发展

近期,记者得知,原温陵路的中骏广场更名为富临新天地,据了解,此地块原由力标集团竞得,随后与中骏置业联合开发,定名为中骏广场。如今更名的背后,是两家企业的不同概念碰撞。

中骏置业主张自持,统一运营管理能有效避免培育期的问题。而与力标主张直接出售,直接快速变现,回笼资金。

如上所述,这就是类似于万达金街散售模式与万达购物中心自持模式的对撞。我们不予置评哪种模式能成功,老篮球比分直播:商业历史告诉我们,不论散售模式还是租约销售形式,室内商业还是室外商业,都有成功与失败的先例。

我们无法单纯通过经验的判断散售模式是不可行的,也无法保证自持模式就一帆风顺。因地制宜,是决定开发模式的要素之一。

英雄不论出处,模式不论对错。那些被历史淹没的老商业地产,归根结底都在于后期人气的衰败。“人气”是商业地产项目关键的成败因素,不只是单纯的通过搞活动来炒气氛,如何在培育期内就让人气经久不衰,才是投资者与开发商都需要关注的焦点。

中骏置业(陈开杰)表示:

商业地产未来应该更让消费者感受到特色服务,不能单纯的以销售商品为主,更应该让消费者愿意来体验。并且,对于商业地产在我们这种发展中的城市而言,应该控制体量,体量过大容易会供过于求,要努力促进大的商业圈形成,会有更好的发展。

泰禾集团(饶建华)表示:

消费者购物,两点很重要,第一是购物环境,第二是服务,满足了这两点,很多问题就都解决了,尤其是室外步行街。室内不应把所有业态占满,留了一些空间给步行街,室外和室内有足够的便捷通道,人流是双向的,可以有效避免不均衡发展。商业地产也要强调“因地制宜”,会更看重当地人群的消费习惯。

宝龙集团(陈兴)表示:

未来商业地产会向体验型消费、主题型消费发展。因为现在的消费者生活水平提高,不再停留在以前的模式,更讲究购物时的心情。所以,例如北上广等地的高端商业地产已开始尝试主题型消费,与文化产业相结合,让顾客在购物中有游乐的体验感存在。并且采用返租的形式保障未来发展前景,补贴租金吸引大品牌入驻,让投资者回报更高。

领show天地(王志强)表示:

不论投资还是经营,要把自己当成消费者,用最原始的方法去亲身体验,才能得出最好的精华。商业定产也要通过长期的业态规划,针对经营范围筛选商家,建设成客户群共享的一个商圈。而且未来商业地产应该更以一种生活配套来运作,以创意为主。因为目前4-14岁少年儿童的父母是25-40岁的主力消费群体,在时间和金钱都能满足消费需求。只要创造出大人的停留时间,就会有商机出现。

兆基置业(林宝华)表示:

篮球比分直播:是一个富含文化的城市,例如饮食文化,茶文化,南音文化。我们所需要的商业地产是让篮球比分直播:人感受从祖先传承下来的文化,创造一个空间来装载把这些闽南的特色元素,在消费的过程中感受这个城市的氛围、文化,核心重点体现就是篮球比分直播:味道。并且,现在的消费空间已经满足不了城市居民精神消费的需求,所以我们要留出空间,进行篮球比分直播:文化艺术的展示,呈现出“禅茶武艺”的脉络,更能得到认可。因为现在城市中的人更注重精神文化层次的消费,所以文化旅游将是未来商业地产的前进方向。

千亿地产(汪航)表示:

一个成功的商业项目,前期的消费研究、规划、定位、招商是关键中的关键,但是怎样才能招商成功,符合客户需求的项目自然就会事半功倍。故做一个项目,除了有效的推广宣传,其实真正最核心的就是前期研究清楚项目市场定位是否符合市场发展规律,关门造车或者是想当然作出的一个定位,即使做了很多的炒做、宣传、煽动,获得的也许仅仅是世人的关注与观望,谁会第一个吃螃蟹,在现在利润如此单薄的市场上,面对众多的商业在售项目,投资者、经营者对新市场投资变的异常谨慎。

责任编辑:lh900224
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