闽南网12月20日讯 买家具建材，可以享受银行免抵押、免担保、免首付、免利息的分期付款；参加家具建材行业的优惠活动，可以享受购车、美容、购家电等方面优惠，与此同时，越来越多珠宝、亲子等活动走进家具建材卖场……日前，记者走访了解到，随着圣诞、元旦双节的临近，家具建材行业的跨界合作日益频繁，多场近期举办的大型家具建材活动都融入了相关内容。可见，跨界合作已逐渐成为家具建材行业的营销新亮点。

跨行业合作风潮近期愈演愈烈

　　今年，家具建材行业的抱团行动备受关注，家具建材行业联盟屡见不鲜。但值得关注的是，如今这股抱团合作的风潮，已经蔓延到跨行业合作领域，且在12月份颇有愈演愈烈之势。

　　记者盘点发现，在本月上旬，由篮球比分直播：现代家居广场、南益集团南方物业、海峡都市报闽南版报社联合主办的家具团购会上，汽车、婚纱、家电、通信、保险、银行等行业纷纷参与到活动中，掀起跨界合作的高潮。而最近正在进行的德胜家居广场11周年庆系列活动，也与苏宁电器携手合作。

　　除此之外，本月16日，友邦集成吊顶、好兆头橱柜、美乐富定制家具、特地陶瓷等品牌共同携手举办的超级团购中国行活动，同时携手中国扶贫基金会、中国邮政联合举办公益活动。本月30日开始，在洛江红星·美凯龙、喜盈门(篮球比分直播：)建材家具广场、吉家·家世界等家具建材卖场，都将联合其他行业推出相亲会、汽车展等大型活动……

　　由此可见，目前家具建材行业的跨界合作之势迅猛，而且已经发展到汽车、家电、美容、餐饮、珠宝、教育机构等多个行业。

提升品牌、带动销售 合作不断深化

　　记者走访了解，跨界合作在家具建材行业早已出现，特别是一些大型家具建材卖场，往往会在大型活动中引入异业合作，不过今年来，这股跨界合作的风潮愈演愈烈，参与的家具建材商也越来越多，各行业之间的合作也日益深入。

　　德胜家居广场总经理陈献章告诉记者，多年来，卖场不断加强跨界合作，取得了不错的效果，尤其是今年11周年庆期间与苏宁电器的合作形式更深入，双方不仅在宣传上互相带动，而且在优惠活动上也互相配合。

　　此外，记者从喜盈门(篮球比分直播：)建材家具广场、洛江红星·美凯龙卖场了解到，这些卖场早已跟银行开展0首付、0利息、0手续费的分期付款活动，从而减轻消费者装修时的资金压力。“买家具建材可以分期付款，并且利息由卖场承担，不仅减轻了消费者购买家具建材的压力，也可以带动卖场的销售。”喜盈门(篮球比分直播：)建材家具广场总经理陈雪雄如是说。

　　陈雪雄告诉记者，跨界合作有两种形式，一种是通过异业合作提升销售，另一种是跟销售没有直接关联，但是能带动潜在消费。据其介绍，前者卖场得融入优惠活动方案吸引消费者，刺激消费。而后者主要以带动人气为主，例如联合开展公益活动等，提升品牌影响力及生命力。

消费群体交集 活动更有针对性

　　跨界合作要考虑哪些因素？百姓建材家具广场总经理范朝明认为，跨界合作是行业在活动方式上的尝试，但是在合作前，需考虑双方的消费群体是否有交集、合作后能否给消费者带来实实在在的帮助。最好还要考虑双方的地理位置是否靠近，以便于消费者选购。

　　不少商家认为，消费群体有交集，活动会更有针对性。德胜家居广场总经理陈献章分析道，异业合作可以实现不同行业之间客户资源的共享。不过，双方的合作首先要看目标消费群体是否一致。例如，德胜家居广场11周年庆与苏宁电器携手合作，双方的中高端客户资源可以共享，双方可以有针对性地进行活动上的配合锁定这些消费群体。他认为，举办活动除了要考虑销量的提升外，还要注意品牌的传播，所以在选择合作对象时，还要考虑对方的品牌知名度、美誉度。（海峡都市报闽南版记者 林桂平）