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一线商学院吸金 “EDP培训”年销售过亿

来源:搜狐商学院 2013-12-09 17:27 /

  相较于被人熟知的MBA和EMBA课程,有着“后EMBA”之称的EDP(高层经理人培训)课程对商学院申请者而言,显得陌生许多。《金证券》记者采访中了解到,由于EDP项目开办不受类似MBA、EMBA的审批、计划等限制,目前已成一线商学院最重要的“吸金”道具。

EDP“金矿”

  EDP(TheExecutiveDevelopmentPrograms),即高层管理者培训与发展项目,是基于现代公司企业的具体特点,开设的一整套具有针对性的短期强化课程。目前,商学院的EDP项目一般分为公开课程和企业内训两大类。

  “EDP更强调满足企业高管对于时间较短、针对性较强的学习需求。”商学院大百科网站总编辑、EMBA教育研究专家赵鹰女士指出。EDP是非学位教育,强调终身学习和发展。如果企业家已经读了EMBA,不可能再读一个EMBA。而EDP不一样,从3到4天的短期培训到长达一年的长期培训,企业家可以持续“充电”。

  据行业内人士预测,中国EDP市场潜力巨大,保守估计市场总量在30亿元左右。重庆大学经管学院EDP中心王飞粗略计算,目前在工商局注册登记的企业共1000多万家,其中成规模的企业约100万家。如果以每个规模企业有10个高管想要接受培训,每人花费1000元计算(实际上远远不止这个数),EDP市场总量30亿元不无可能。

  以商学院的EDP项目收入为例,2006年中欧的销售额为1.2亿元,清华经管的营业额在5000万元左右,北大光华则有4000多万元进账,相当于一家中型企业的年收入。

“贵族”学费

  与EMBA相同,EDP的客户也锁定在高端人群,学费自然也走“贵族”路线。

  “每年中欧录取约200名MBA学生和约700名EMBA学生。此外,中欧的高层经理培训(EDP)课程每年培训学员约10000人次。”中欧公关传播经理袁梅告诉《金证券》记者。由于EDP项目开办不需要类似MBA、EMBA的审批、计划等限制,目前已经成为一线商学院重要的“吸金”道具。

  《金证券》记者注意到,国内EDP项目学费不菲,一线商学院中的个别项目收费甚至超过1000美元/人/天的水平。以北大光华的“中国企业的领导艺术”课程为例,该课程授课共4天,学费共3.2万元,平均每天收费8000元,约合1300美元/人/天。如中欧商学院的“中国CEO领导力课程”,分别在上海、北京、瑞士(4天)开课,课程费用高达27.8万元。如果加上赶赴瑞士的往返机票和签证费用等,总费用至少30万元。

  “我们一年开办的高层经理培训(EDP)公开课程有50多个,每个班的收费情况也不一样。”当被问及EDP销售额时,中欧高层经理培训部工作人员表示,“总收入不方便透露,但在商学院总收入中能占到30%-40%吧。”《金证券》记者随后致电清华经管、北大光华等一线商学院的高管培训部,其中,清华经管公开课程有100期左右,培训6000多人次;北大光华公开课程37个,约2000人次参加。《金证券》简单计算后发现,即便以短期班中比较便宜的收费2万计算,中欧、清华经管的公开课程销售额也轻松过亿。

激战企业内训

  除了公开课程,企业内训也是EDP重要的创收来源。据了解,国内提供企业内训的除了知名商学院外,还有咨询机构和企业大学。

  一家咨询机构负责人告诉《金证券》记者,“企业内训一般都是企业提出培训需求,各家商学院、咨询机构都可以参与竞争。”该机构曾为中兴通讯(000063,股吧)提供企业内训服务。“课程是两天,主要讲人力资源方面的东西,收费400万。”这位负责人坦言,“竞争企业内训的订单非常艰难。比如中兴通讯的项目,我们前后谈了有4个月,真正上课的时间只有两天。不过,大企业付款很痛快,几乎不拖欠。”

  在赵鹰看来,“EDP市场中,中欧凭借其院校知名度在国企和民企中收获颇丰,清华的政府和国企客户居多,而长江商学院则是聚会为主、教学为辅,游历为主、研究为辅。”

课程良莠不齐

  除了“收费高”,入学门槛低、教学质量良莠不齐等问题也是EDP发展的“痛脚”。

  “我们对学历上没有太大要求,比较注重本人资历和经验。”上述中欧高层经理培训部工作人员强调。在中欧的报考条件中,《金证券》记者注意到,MBA的所有申请人都必须具备学士学位和两年以上工作经验,英语熟练,必须参加GMAT考试或通过中欧入学笔试;EMBA课程的报考者,则需具有十年以上的工作经验(包括七年以上的管理经验),以及大学本科以上学历(大专学历招生比例不超过10%)。而高层经理培训项目中,则没有相关要求。

  “EDP是非学历教育,更关注课程本身而不是证书。”赵鹰坦言,某些高校的海外教育学院、继续教育学院,根据市场需求推出各种公开课程,市场热什么就推什么,例如创二代班、总裁研修班等。但这类课程良莠不齐,容易鱼目混珠。

责任编辑:hdwmn_lw
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