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ZARA在华首家形象店关闭:或是策略整合最优资源

来源:北京商报 2017-02-08 16:47 /

­  北京商报记者获悉,ZARA将一家位于成都的全新店铺形象打造的门店正式关闭。有业内人士表示,市场趋于饱和的快时尚将面临调整。但不排除是有策略地整合最优资源,放弃利润不可观的项目。

­  据成都零售业人士称,该店位于成都总府路乐森购物中心,已于2月3日闭店,不仅撤下展柜商品,工作人员在整理存货做收尾工作。被关闭的店铺是ZARA在中国开设的第一家以全新店铺形象打造的门店,3层楼总面积超过3000平方米,2011年12月7日开业。

­  截稿前,ZARA官方并未对此次关店做任何回应。另一位接近商场的人士透露,该店所在商场近年经营状况并不乐观,所处地理位置也很尴尬,附近伊藤洋华堂和远洋太古里ZARA店距离也比较近。这家ZARA门店关闭的原因很可能与近几年快时尚的发展有关。前几年,行业发展速度较快,企业求增量进行规模扩张,在门店选址时往往过于粗糙,但目前行业增长滞缓,一些效益不佳的门店就会面临关停的局面。

­  服装行业专家张庆表示,由于ZARA的策略布局,ZARA在开店时一定要选择黄金地段和高客流的位置,由于ZARA的产品客单价并不是很高,所以导致该品牌需要大量的出货,那么就要求对有一定消费力的人流有着较高需求,如果在不能满足此需求的情况下,ZARA一定会将店铺整合。

­  尽管中国服装市场增长速度放缓,但中国市场的巨大潜力仍对ZARA母公司Inditex具有强大吸引力。2012-2015年间,Inditex以惊人的扩张速度在华共开设超过110家门店,仅在2014年就开设了44家新店,然而2015年一季度只新开了8家店,速度已经有所放缓。

­  上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,ZARA入华前期跑马圈地,可能由于租金低廉或者其他因素而选址开店。若实际人气不足则不能支撑店面成本,对于这样的店铺不做调整可能会影响ZARA在中国的业绩。(记者 孙麒翔 林杉)

责任编辑:凌芹莉
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