故宫萌娃娃一年卖10亿网红故宫是如何走红的

来源:北京晨报 2016-12-15 10:12 / 海峡都市报电子版

　　故宫萌娃娃一年卖10亿卖萌表情包上线不到一个月使用量近4000万次

　　600岁的故宫变了，变得越来越年轻，越来越时尚，越来越具有“科技感”。无论是“一年卖出10亿”的故宫“萌娃娃”，还是在角落里不被人注意的“大铜缸”，亦或是新晋“网红”故宫保安“故宫猫”。近年来的故宫仿佛正在“逆生长，变得越来越年轻，越来越有温度，越来越受到年轻人的欢迎。

　　昨天，一批以故宫经典IP为素材创作的系列表情包吸引了记者的注意，据介绍，这些以故宫元素为主题的QQ表情上线不到一个月，使用量就接近4000万次。

　　昨天，在活动现场，只需用手机对准展区的韩熙载夜宴图，会动的表情包就会出现在手机屏幕前。记者史春阳/摄

新晋热门表情包：韩熙载、“大铜缸”

　　在昨天下午召开的NEXT IDEA腾讯创新大赛颁奖盛典上，一批以故宫经典IP为素材创作的系列表情包吸引了北京晨报记者的注意。只需用手机对准展区的韩熙载夜宴图或者大铜缸画面，会动的表情包就会出现在手机屏幕前。腾讯负责人告诉北京晨报记者，这些以故宫元素为主题的QQ表情上线不到一个月，使用量就接近4000万次。

　　今年7月，NEXT IDEA与故宫博物院宣布建立合作伙伴关系，开展长期合作。合作首年，故宫博物院开放了一系列经典IP，在年轻人中征集“表情设计”和“游戏创意”。在表情设计方面，参赛者们以故宫经典IP为素材，结合社交元素，创作出风格各异，题材不同的萌趣表情，如“皇帝很忙”、“门海”、“Q版韩熙载”等。

　　除了传统的宫女、皇帝形象，一个黄色的大铜缸吸引了观众的注意。故宫博物院副院长娄玮对北京晨报记者表示，这个大铜缸学名叫做“门海”，以前的主要用途是用作故宫的消防。但比起金碧辉煌的宫殿和故宫里的其他“宝贝”,大铜缸却显得有些寂寞，鲜有人关注。“我们最终给予这个设计特别奖，也是为了鼓励年轻人能注意到这些历史的边边角角，它们也是故宫的一部分。”

　　拒绝“高冷”：卖萌和优雅并重

　　娄玮告诉北京晨报记者，2017年，NEXT IDEA将在故宫博物院的“建筑文化”和“传统服饰文化”两个领域，更深度地挖掘故宫IP的价值。比如在“传统服饰文化”领域，将尝试结合腾讯《奇迹暖暖》这一款活跃着上千万年轻用户的换装游戏，开设故宫传统服饰的专有板块，将故宫珍藏的精美宫廷服装、配饰及其背后丰富的内涵，通过游戏的方式，更有趣、生动、优雅地呈现给年轻人。

　　“腾讯公司今年18岁，紫禁城已经快600岁了。我们希望故宫不仅有长者的成熟、稳重、睿智，同时又有年轻的创造力，甚至童心、童趣。”娄玮表示，每日故宫、故宫展览等APP的上线让用户可以足不出户近距离欣赏故宫的宝贝，故宫新媒体公众号活泼接地气的风格也使其收获一批铁杆粉丝。“我们希望让每一个公众把故宫文化带到身边，我们开展了故宫大冒险等这游戏，能把高冷变成小朋友喜欢的大朋友。”