故宫萌娃娃一年卖10亿网红故宫是如何走红的

来源:北京晨报 2016-12-15 10:12 / 海峡都市报电子版

■名词解释

　　“IP”是英文“Intellectual Property”的缩写，意为知识产权。在文化产业中的常见操作模式，即为电影版权、电视剧版权、网络游戏版权等多类型的版权开发。故宫作为一个世界级的文化宝库，本身就蕴含着丰富的文化资源。近些年来随着故宫自身在文创产业的发力，涉及故宫元素知识产权的影视作品、动漫游戏越来越多，故宫本身也成为了一个“超级IP”。

　　故宫这个超级IP正在成为新晋网红，一年卖出10亿”的故宫“萌娃娃”背后有什么故事？故宫保安“故宫猫”是如何成为网红的？故宫的文物修复具备哪些高科技手段？如何拍出美到窒息的故宫雪景？怎样才能进入故宫团队工作？

　　昨天，故宫文创团队接受北京晨报记者独家专访，揭秘“网红”故宫的走红秘密。

故宫猫是如何走红的？

　　娄玮（故宫博物院副院长）：故宫猫的走红，离不开故宫里的爱猫人士，还有单院长的推广。故宫里一直都有很多猫，以前都是工作人员去喂，游客见到猫觉得很可爱，也愿意去拍照、抚摸。从某种程度上来说，故宫猫成为网红是自然而然的结果，因为人跟动物跟环境友好相处，这是故宫一直的氛围。近几年故宫做“文创产业”，单院长有次发言时接受采访提到了故宫猫，说它功劳很大，给故宫看家护院，抓老鼠，故宫猫这个形象得到了进一步的树立，顺理成章地成为故宫的一个新符号。

为什么故宫官方出品的照片那么好看？有什么秘诀？

　　于壮（故宫博物院资料信息部新媒体负责人）：抹黑起早儿是经常的，深夜入宫趴窝等月亮也是常有的事。好多人都说，我怎么拍不出来那么好看的照片，其实每一张照片背后都离不开故宫摄影师高难度的姿势，这些镜头后面的视角给人很强的感染力。其实，摄影师也是代表故宫创新的一种方式，传达温度和美。

怎样才能进入故宫工作？

　　娄玮（故宫博物院副院长）：这些年故宫的人才队伍越来越年轻，越来越多的年轻人爱故宫，愿意加入故宫。每年的应届毕业生都得有七八十个，他们一半以上都是硕士、博士，专业也越来越多，不同的专业激发出更多的文化。故宫的需求很杂，比如新闻传播、艺术设计、摄影都需要，都是复合型人才。故宫的官网现在也挂出了招聘启事，希望越来越多的年轻人加入我们的大家庭。

故宫就只会卖萌吗？

　　娄玮（故宫博物院副院长）：其实故宫一直在两条腿走路。有很萌的，也有很高雅的，这两方面都会兼顾。

　　苏怡（故宫博物院资料信息部副主任）：大铜缸和宫女娘娘其实都是故宫的一部分。可能因为影视剧的关系，大家特别容易沉浸在皇帝皇后中，其实历史的边边角角也是故宫的一部分。以前，年轻人对故宫的了解停留在表面上，但他们实地参观之后，发现了故宫更多的文物和内涵。

《我在故宫修文物》为何要拍电影？

　　娄玮（故宫博物院副院长）：电影是个新的尝试，对宣传故宫，传播故宫文化是好事。对新生事物我们都可以接受，未来会有更多的方式。高科技的技术未来一定会应用到故宫的文物修复中。在《我在故宫修文物》纪录片中，我们的小同事就用到了Google眼镜做记录，未来更现代的检测和分析手段，故宫都会用到。

明年会有哪些更具创意的产品？

　　娄玮（故宫博物院副院长）：明年故宫会开放更多的资源，让更多的年轻人发挥创造力。故宫也希望与更多的优秀企业合作，故宫一直用开放的心态去开展合作。故宫的资源实在是太丰富了，希望更多的企业加入进来，集思广益越做越好。