十二生肖作为悠久的民俗文化符号，是人们对人类生命起源的一种想象和探索，生肖文化被称作历史的“活文物”，是揭开千姿百态的中国文化的“密码”。随着2024甲辰龙年的脚步越来越近，功夫动漫打造中国十二生肖龙超级IP——龙小福迎来正式官宣。

　　“龙”作为数千年来一脉相承的文明图腾，其背后的神秘感和故事性给艺术家们的创作带来无数灵感。“龙小福”作为中国十二生肖龙超级IP，如何在保存和传承传统文化的同时，实现IP的创新发展？带着这样的问题，我们邀请到“龙小福”主创团队负责人：功夫动漫IP创意设计部总经理笨容易——曾胜榕，一起来聊一聊“龙小福”的创作之路。

　　可以给我们讲一讲“生肖龙小福”超级IP的创作初衷吗？

　　笨容易：龙代表中华民族，是勇敢坚韧、朝气蓬勃、奋发向上、威武不屈的化身，与中华民族“自强不息、奋斗不止”的精神信仰一脉相承。恰逢2024年是龙年，借生肖契机打造“生肖龙小福”超级IP，创新 「中国龙」文化价值表达，一种对美好生活的祈愿和昂扬向上的生活态度，更承载着唤醒中华民族复兴的高燃气象。

　　“生肖龙小福”超级IP的形象创作灵感来源于什么？包含什么样的设计理念？

　　笨容易：龙小福是来自十二生肖神话世界的生肖宝贝，每十二年就会从神话世界降临人间，为人民带来幸福和安康，龙小福生性活泼好动，喜欢探索一切新的事物。

　　新年伊始，人们喜欢在新年的时刻求财求福保平安，我们的创作想法是把“龙小福”IP营造出一个新财神的方式，把好运气传递给大家。 通过加入一些篮球比分直播：代表元素，将标识、印花图案进行设计, 体现一个又招财又可爱的形象。而识别度，是IP成功的重要条件之一，提高一个IP形象识别度，就要放大其某一个特征，变得更为突出。为了让“龙小福”符合大众审美喜好和未来的潮流趋势，我们选择放大其“萌”的特质，进行深度“萌化”打造，既保留了龙的传统元素，又不失时尚感。

　　形象设计上主要以暖色调为主，黄色辅以金、红、青色点缀，通过国潮风及传统配色体现浓厚的喜庆感与温暖感。

　　“龙小福”全身上下都是宝，首先圆滚滚的整体形象，象征着团圆和完整，在中国文化中有着重要的意义。

　　高昂的黄金龙角，象征着福气多多、财气多多。

　　眉毛是祥云，祥云在中国文化中象征着吉祥如意与好运气降临之意。

　　龙身是海浪形的鳞片，海浪在中国文化中代表着繁荣和富饶，带来丰收和财富。

　　您认为“生肖龙小福”超级IP最大的亮点是什么？

　　笨容易：打造“生肖龙小福”超级IP最大的亮点可能在于其独特的东方特性。在中国文化中，龙是一种神圣、充满力量的动物，被赋予了丰富的象征意义。

　　从IP传播的角度来说，每一个人都已经成为中华优秀传统文化复兴的有生力量，龙小福IP形象可爱萌动的设定以吸引不同年龄段的受众群体引发情感共鸣和满足爽点需求，在传承中展开新的演绎，在新一代中拓宽影响边界,让中国千百年流传的龙文化走向世界，被更多人所喜爱。

　　在IP授权领域发展来说，具有文化特色，灵活易用、多样转化的IP属性将潮流时尚元素与龙文化价值底蕴传递到越来越多的领域，将在未来的商业和文化领域创造更多可能。

　　对于“生肖龙小福”超级IP的未来发展，有哪些规划和期待？

　　笨容易：中华文化博大精深，源远流长，我们将持续用更多的视?诠释“生肖龙小福”超级IP，探索龙文化符号更多表达性。除了开发龙年主题文宣品，接下来将探索更多的应用场景，或举办各种有趣而富有创意的活动，使“龙小福”形象能够更好地融入年轻人的日常生活，以龙行天下之势，在世界文化的浪潮中前行。我们也对“龙小福”的未来发展充满信心和期待。