电子商务“价格战”又开打 “疯狂”背后凸显商业模式缺失

　　新华网广州8月15日电（记者黄玫、唐雪恋、廖飞）15日上午9时，由京东引发的电子商务“价格战”开打。记者在采访中了解到，目前各大网商线上商品竞相降价，但实体店暂未受影响。业内人士分析认为，“价格战”仍是电子商务目前最有效的营销方式，但无底线的低价并不是可持续的发展手段；如此“烧钱”不够理性，随之可能引发的恶性竞争将导致市场环境的破坏，最终受伤害的依然是消费者。

价格战暂未波及实体店

　　从14日京东商城CEO刘强东在其新浪微博上发布“京东大家电三年内零毛利，所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”的声明开始，电商行业步入战国时代，各大电商纷纷挥起“价格”长矛。

　　硝烟四起。14日下午，苏宁易购执行副总裁李斌在其新浪微博发布“保证所有产品价格必然低于京东”的声明回应刘强东。随后刘强东作出表态，称京东不但要比苏宁线下商场便宜，线上也要比其便宜，“苏宁敢卖1元，京东价格一定是0元”。

　　面对京东商城、苏宁易购的互掐，国内其他电商也纷纷凑热闹。14日晚间，国美电器电子商城发布“全线产品价格比京东商城低5%”的微博，宣布参战。当当网CEO李国庆发微博称，“当当网手机、电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战！欢迎顾客货比三家！”腾讯旗下的易迅也回应称，从9月开始，易迅网将掀起下半年大规模的整体促销，届时易迅不仅大家电要比京东便宜，3C产品也要比京东便宜。

　　15日，“价格战”拉开帷幕。记者登陆各大网商主页发现，折扣、直降、特价等字样随处可见。一款14日卖12900元左右的松下55英寸3D电视，国美降至12288元，苏宁降至11799元，而京东已经降至11499元。

　　记者15日走访广州数家国美及苏宁电器实体店发现，“价格战”目前尚未波及实体店。国美中山六路商城店销售人员董先生说：“暂时还未影响到我们。”国美电器中华广场店一位店员表示，国美线上和线下的价格并不统一，目前还未接到上级有关通知。苏宁中华广场店一位工作人员说：“我们现在一切如常。”

　　也有业内人士认为，实体店价格未来可能会受到“价格战”的影响。广州国美广宣部一位经理表示：“稍后国美将发布通知，可能会调整实体店产品的价格。”

电商“价格战”早有预谋

　　早在7月，刘强东就发布微博表示：“今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战！而且京东要继续引领这场价格战！从今天起，谁的价格不是最低，谁走人！”

　　经纬创投分析师张胤表示，价格战目前仍是电商最有效的营销方式，通过此举吸引眼球、增加销售，从这个角度上讲，几大电商都将从这场价格战中受益。

　　业内人士说，两个月前的京东店庆日促销就吸引了不少客源。当时京东多种商品价格大幅下降，如一款原价为839元的冰箱降为799元。市民唐小姐说，一直等降价等了很久，店庆日降价时就果断出手买了一台。

　　在京东店庆日促销的同时，苏宁易购、天猫、当当等网店也大搞促销。

　　业内人士分析，苏宁、国美线上商城的发展开始威胁到京东是“掐架”的重要原因。易观智库今年上半年发布的《2011年第4季度中国网上零售B2C市场季度监测》数据显示，苏宁易购2011年销售额超过50亿元，国美旗下电子商城库巴销售超过20亿元，均高于市场的平均增速。

价格战凸显商业模式缺失

　　价格战能打多久，谁是赢家？业内人士普遍表示关键看“钱”。

　　财经评论人“风雨下黄山”在其微博上表示，“对于刘强东而言，他必须在还能烧钱的这段日子里全力将苏宁打趴下，建立最强大的优势。谁先烧完钱却没建立优势谁就先完蛋，惨烈无比啊。”

　　大把烧钱的同时，电商利润却是“冷清”。苏宁电器2012年上半年业绩快报显示，苏宁电器归属于上市公司股东的净利润同比大幅下滑近三成。国美则在7月公告称，预期集团在2012年上半年将录得净亏损。刘强东此前在微博上表示，京东商城2012年上半年销售额同比增长超过120%，但净利润仍为负。

　　有专家质疑，电商大战实为恶性竞争，消费者能否真正从中获益还不得而知。但目前的情况是，网购环境因此而乌烟瘴气。

　　广州市荔湾区电子商务协会常务副秘书长张民旭认为，电商“烧钱战”是不理性的。目前电商基本上处于亏损状态，“烧钱战”将抹杀资金实力不强的企业的发展空间。另一方面，有些电商在资本市场上炒作，不注重商品的利润，最终受害的将是市场上的大多数人。

　　有业内人士认为，持续的扩张和激烈的业内竞争绷紧了电商的资金链，“价格战”不具备可持续性。经纬创投分析师张胤表示，价格战凸显了电子商务行业没有合理的商业模式，无底线的低价并不是一个可以持续的手段。这场价格战不会持续太久。