音乐选秀综艺4.0时代回归受众 抢明星抢模式抢粉丝
越来越细分的4.0时代
3.0时代，老牌音乐综艺也陷入了收视滑坡、影响力下滑的窘境：去年，《中国新歌声》的收视率从2015年的4.45%下跌到了2.88%。今年年初播出的《歌手》捧红了迪玛希和赵雷，却同样阻止不了收视率的下滑——上一季的平均收视率在2%以上，这一季已下滑到了1.4%左右。
怎么办？
今年夏天，《中国有嘻哈》、《明日之子》这两档网络综艺，开始更为重视网民的深度参与。“有嘻哈”前几期，付费会员可以为选手一天投5票，在第8期的节目中，还首次上线了半小时的会员定制内容。《明日之子》现场直播每一场比赛，并由“星推官”和网友投票共同决定晋级者，决赛甚至把全部权利交给实时观看节目的3980万观众，让他们遴选自己的偶像。
此外，相较于合家欢的电视音乐综艺，这两档节目对于市场的细分让人印象深刻。“有嘻哈”从创意阶段的全民偶像选秀转型为中国嘻哈乐手的专属斗场，让观众在一夜之间知道了“freestyle”、“diss”等术语，见识到了嘻哈音乐及其主张的文化和生活态度。《明日之子》则专注于为24岁以下观众寻找未来十年的偶像——参赛前，马伯骞的微博粉丝数197个，目前达到了103万；冠军毛不易三个月微博粉丝数从101人暴增为215万。上线4个小时，“有嘻哈”的播放量突破了1亿。节目播出到第六期，播放量直冲11亿大关。《明日之子》总播出量则突破了38.8亿，单期最高达到了4亿。两档节目走出了一条告别大牌歌手、嘉宾改而回归受众的新路。
在这个注意力经济不断分流的时代，早已不存在小众和大众之说，“重要的在于找到你的专属受众，内容越单一，传播就越精准”，阿里文娱大优酷综娱中心高级总监宋秉华说。音乐综艺如是，所有的综艺节目亦如是。文/本报记者 祖薇
原标题：回归受众 音乐综艺抢明星抢模式抢粉丝
责任编辑：陈辉达
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