坚持三性合一的主流制作理念

　　以“现象级集群”铸就原创综艺大片的“国家标准”

　　央视作为国家电视台，始终强调坚守“国家责任、全球视野、人文情怀”，在节目选择上强调坚持思想性、艺术性和观赏性相结合的复合价值。

　　“平台铸就高度，温度触及灵魂，筋骨构建品格。”迈入2016“中国原创综艺节目模式元年”的央视创造传媒，背靠央视的巨大资源整合以及强力扩散效应，亮剑原创实力、工业水准和价值底蕴，推出了《挑战不可能》《加油！向未来》《欢乐中国人》《朗读者》为代表的爆款综艺，缔造了一个实力雄厚的“国家标准综艺节目集群”。

　　遍数由央视创造传媒锻造的多部叫好又叫座的综艺精品，有两条清晰的脉络贯穿始终：

　　一是开阔的大国气象和格局。节目制作调动中国顶级资源，极致呈现那些让人惊心动魄又肃然起敬的瞬间：《挑战不可能》第一次把挑战的舞台放到了天宫二号，天宫二号天地连线震撼人心；《加油！向未来》在新一季结盟中国科学院、教育部等国内权威科研院所机构，邀请大科学家加盟节目，也首次把加油向未来的实验通过蛟龙号放入海底几千米的深处；《朗读者》云集了一批有影响力、有知名度的人物、大家，国家顶级文学家、出版人、专家、学者坐镇文学顾问团，精心挑选美文供嘉宾朗读，文化品格和艺术价值均达到了极高水准。

　　二是细微的素人精神和情感。内容呈现始终将人民作为文艺创作的源头活水，将“有筋骨、有道德、有温度”视为创作的核心准则：以“平凡生命、极致绽放”为挑战主旨的《挑战不可能》，让真实而富有力量的普通人成为挑战的力量源泉：《欢乐中国人》以弘扬优秀“家庭、家教、家风”为核心，用真实人物、真实情感、真实故事开创素人喜剧类节目新模式，全国网最高破3的单期收视创下近年来央视一套电视季播综艺节目收视纪录；《朗读者》则将生命的个体放飞于文学的意境，聆听那些有血有肉的生命之美。大情怀的人性之光，才是国家舞台的内容王道。

　　背靠国家平台绽放市场活力

　　以“高品质、高品位、高品格”为业界树立范本

　　央视创造传媒是央视主动应对传媒市场变化、机制创新的产物。它作为央视在可市场化操作的内容制作领域的试点，用央视平台撬动市场资源，用市场资源以及市场化的操作手段来满足平台的内容创新生产。

　　自2013年10月成立之日起，央视创造传媒即被定位为央视战略型重点内容制作公司。经过几年的发展和探索，公司已经初步创立并完善了“平台+市场”有效联动的内容生产模式，尝试了内容IP的开发方法，探索了“产品化”的融媒体内容制作，稳固了央视大型季播节目制作的市场地位，重塑了央视在综艺节目领域的引领力。

　　背靠国家平台，集结一流团队，联动市场力量，更重要的是赋予中国精神和文化传承的极致表达，力作迭出的“央视创造传媒出品”，彰显了中国电视工业的制作水准。在出色的全网传播力和优异的口碑影响力之外，央视创造传媒接连斩获殊荣。其中，《挑战不可能》第一季、《加油！向未来》第一季、《朗读者》先后被国家新闻出版广电总局表彰为“2015年度广播电视创新创优节目”、“2016年度广播电视创新创优节目”、“2017第一季度广播电视创新创优节目”；《挑战不可能》第一季获得第53届亚洲太平洋广播联盟颁发的电视娱乐节目类大奖，这是多年来中国电视综艺节目在“亚广联”上获得的首个原创类节目大奖。

　　在央视创造传媒的运行体系中，内容生产是核心、是一切业务的出发点。但市场化内容制作公司，仅仅依靠内容生产，在实践中已经显露出资源单一、后续乏力等一系列问题。央视创造传媒在总结同行成功经验和失败教训的基础上，将公司的发展方向定位为：围绕内容生产打造“内容大生态”：丰富内容产品类型打造“大内容”矩阵，做大做强宣传营销打造“大传播”版块，深耕IP和产业链开发打造“大产业链”集群，抓住风口推动内容与技术结合打造“大融媒体产品”。以高品质、高品位、高品格，为业界树立了行业范本。

　　历经市场的磨砺，直面观众的考验，在主流价值的统领下不断开拓市场蓝海，不断放大“平台&内容”的集成优势——央视创造传媒的未来还有很大想象空间，值得期待。