“逃跑可耻”后遗症？日剧4字简称成为新宣传策略

来源:人民网 2017-05-09 20:24 /

　　《紧急审讯室》（緊急取調室）→“紧急审讯”（キントリ）

　　《其实并不在乎你》（あなたのことはそれほど）→“并不在乎”（あなそれ）

　　《我命中注定的人》（ボク、運命の人です）→“命中注定”（ボク運）

　　人民网东京5月9日电今年春季日剧中，将原题目简略为4字简称的情况层出不穷。一方面，这一趋势是由来已久的黄金宣传法则，但自从去年“逃跑可耻”走红以来，制作方为取得同样的冲击力，都力争喊出响亮的4字简略剧名，现已成为各电视台宣传战略上的一大亮点。

　　“世中唤爱” （セカチュー原标题：世界の中心で、愛をさけぶ）、“悠长假期”（ロンバケ原标题：ロングバケーション）、“冷暖人间”（渡鬼原标题：渡る世間は鬼ばかり）等以往作品都因朗朗上口的4字简称而广为流传。过去这种现象是自发产生的，而近年来日本各电视台往往在新剧开播之前就事先预设好简称，号召观众使用。社交媒体现已成为最为有效的宣传手段，朗朗上口的剧名简称更容易引发网友的话题与讨论。

　　去年10月播出的“逃跑可耻”大火之后，这一趋势愈发显著。电视台相关人员表示：“来自制作方的压力很大，都问能否也将剧名做成‘逃跑可耻’这种上口的4字简称”。“当然这也要看原作题目，即便简略为4字，收视不好的话仍旧没有办法，有效利用了社交媒体进行宣传的‘逃跑可耻’的冲击力实在是太大了，现在的趋势仿佛只要起这样一个独特的简称就是必胜法宝一样”。

　　当下正在播放中的春季日剧里，“并不在乎”“紧急审讯”“命中注定”“爱情败犬”（爱情败犬向前冲）等都使用4字简称进行宣传。相关人士表示：“最近的少女漫画或轻小说的题目都特别长。由此改编的电视剧在宣传过程中，因为社交媒体或标题的字数有限，往往都会简略为4字”。

　　回看前年的日剧，走红的作品名称并非都简化为4字。“约会”“花咲舞”“I’m Home”“5→9”等各不一样，可简化为4字的剧名也不多。同年富士电视台播出的《恋仲》在宣传时，为能在Twitter上流传开来，特意将“恋仲”2个字分解为“ko yi na ka”四个音节。虽然《恋仲》的收视率不尽人意，但在社交媒体上尤其是在年轻人之间迅速传开，此后社交媒体上“4字神话”的宣传战略逐渐流行起来。比如日文题目长达21字的日剧《某天想起这段恋情一定会哭泣》（いつかこの恋を思い出してきっと泣いてしまう）简化为“追忆潸然”（いつ恋），而《不好意思，我们明天要结婚》（突然ですが、明日結婚します）也简化为“明天结婚”（あす婚）。类似还有“废材恋爱”（ダメ恋原题目：ダメな私に恋してください）、“恐怖妻子”（ヤバ妻原题目：我的恐怖妻子）“校对女孩”（地味スゴ原题目：地味にスゴイ！校閲ガール·河野悦子）等等。

　　针对这一现象，有日剧制作人表示，这并非是剧作走红的条件，这样考虑也很迂腐，因此特意避开这种做法的人也不少。作品本身的看点，起助推作用的宣传简称，兼顾两者实属不易。

责任编辑：凌芹莉