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预防"空军"来袭 全厦楼市进入"激情销售"

  2011年一系列严厉调控政策对全国楼市都造成了影响,厦门楼市亦在其中。2011年上半年,厦门全市住宅共成交9559套,相比2010年同期10276套的成交量,减少了717套,上半年总体成交量微跌。而来自各大房企的排期显示,下半年厦门楼市供应放量直线上升,楼市本身的激烈竞争,加上连续三次加息增高的房企融资成本,使跑量成为首选要务,“以价换量”或成可能。

  2011年上半年,调控政策频出让许多潜在购房者怀有强烈的降价预期,相对于这种预期,厦门楼市显得很不“给力”——成交量微缩价未跌是整个厦门楼市上半年的主基调。但与往常不同的是,楼盘成交量的下跌并未影响开发商的推盘计划,下半年厦门楼市供应放量仍继续上涨,不延迟推盘反而尽快推出新盘,成为开发商的选择。据统计,今年厦门楼市将有近47个新盘入市,截止到6月30日,已有21个项目开盘或加推。上半年厦门楼市新增供应放量约146万平方米,而下半年厦门楼市预推楼盘体量突破800万平方米,供应放量可谓直线上升。

  2011年下半年的厦门楼市到底将如何走向?日前,记者采访了厦门业内三大房地产策划代理机构的当家人。他们是新景祥机构总裁秦刚、厦门蓝火置业总经理周访能以及厦门立丹行机构副总裁陈祖勤。他们不约而同都认为,下半年,厦门楼市将承受更多的压力,楼市后市总体看空,房价下调更有可能。

  日前,记者粗略统计显示,2011年上半年,厦门楼市新增供应放量约146万平方米,而下半年的厦门后续潜力总量则超过800万平方米。

  如此潜力巨大的推盘量,加上日渐增多的库存量,让厦门楼市开发房企们将面临巨大的市场竞争压力。那么,开发房企是否因此会选择“被动捂盘”,以减少实际供应量?

  “新盘放量基本还是会按营销节奏走。”秦刚说,但开发房企很可能会放慢开发速度。

  秦刚的理由是:因为现在商业银行对不少开发房企的开发贷,包括购房者房贷都明显收紧,这导致当前不少开发房企资金紧张,亟须销售回款救急。“相当多的开发商向(代理机构)通知要回笼资金,而且紧迫性很明显”,因为民间借贷只能维持一时,最终还是只能靠销售来解决。

  “开发商捂着捂着早晚要推盘。”周访能也认为,工期约束、房企资金链压力大,加上库存风险,都将逼迫开发房企“不得不推盘”。

  “房价将会松动。”周访能说,特别是在10月、12月,由于工程结算、银行贷款到期等压力,开发房企将被迫想方设法销售回款,“对一次性付款的客户,优惠幅度会相当大。”

  他的理由是:在银行本身缺钱的状态下,无论开发贷还是购房者房贷都“贷不到款”,这意味着,如果是按揭购房客户,开发房企资金难以实质回笼,因此,一次性付款客户将具有很强的议价能力。

  “下半年,厦门楼市房源库存压力和销售量都可能会同步上升。”陈祖勤则认为,因为下半年厦门楼市总体开盘新项目将增多,“(虽然)各个新盘的推盘节奏可能放缓,比如原来可能推5栋楼后来可能只推3栋楼”,但厦门楼市的整体新推盘量还将比较大,库存风险和楼市下行趋势,将对开发房企造成较大压力,部分开发房企更可能“尽快尽量”推盘。

  由此可见,厦门楼市下半年,跑量成为首选要务,“以价换量”将可能成房企优先采用的策略,在熊市中跑赢同行的“熊口”理论将大行其道,以速度抢客源将使下半年厦门楼市热闹非凡。

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