侨批广告——闽人善贾的真实写照

来源:石狮日报 2024-08-29 18:13 /

　　明朝嘉靖年间，一些石狮乡亲远赴海外，漂泊异乡，无时无刻不牵挂着祖国，眷恋家乡。他们将辛苦积累的银钱、物品邮寄给家乡亲人，并附上书信，这就是“银信”的由来，也称“侨批”。近日，笔者在篮球比分直播：档案馆看到一沓制作精美且印着广告信息的侨批封。食品宣传、布庄、药行、商号广告……各行各类的广告宣传凝固成一段充满年代感的人文记忆。

　　传播异域文化的载体

　　广告的目的是希望受众能够购买广告中的商品，接受广告商的信息或服务。记者从篮球比分直播：档案馆看到，不少侨批上都印有广告及商标图案，广告内容涉及衣食住行等方方面面。

　　篮球比分直播：档案馆相关负责人刘扬宇介绍说，侨批封分为信局专用封和企业定制封两种。随着侨批业的兴旺发达，为吸引用户和宣传自身，不少侨批局纷纷印制专用信封，这些专用封往往会把信局的名称、地址及宣传图案广告印在信封上，免费提供使用，给华侨、侨眷带来便利，在当时得到广泛使用，这便是信局专用封。而企业定制封，是因许多华侨在海外兴办企业，为方便侨批书信来往、提升企业形象，企业都会定制专用侨批信封，用于宣传自身业务、提升品牌形象。

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　　利用侨批封做广告，是闽人开拓商机的明智之举。在那个信息封闭的年代，通过侨批的传递，将带有商业图案的侨批广告在东南亚等地区进行传播，以达到广泛宣传的效果，不仅让侨批发挥了宣传的功能，也把东南亚及西方文化带到家乡，更是从侧面反映了当时的社会、经济、文化等背景。

　　制作精美的广告封

　　说起广告，很多人的脑海里可能会浮现这样的场景，挑着担子在街头巷尾吆喝的小贩，或是古时候的酒家、典当行，将印有字号的旗子悬于高处，顾客远远一看便知。而我们熟悉的侨批业也曾出现过广告，这些侨批的文化信息、时代背景不仅体现在信的内容中，也留在一些特制的侨批封上。

　　在篮球比分直播：侨批馆展厅有两幅图，一幅是1947年刊登在泰国《光华报》上周德春茶行增设民信汇兑部的广告：专收闽台各地侨批，价格便宜，回批快捷，诸君惠顾，无任欢迎。另一幅则是新加坡老报纸上的源崇美茶庄汇兑信局的广告，写着“茶叶：武夷安溪，各种岩茶，零沽批发，一律欢迎”“汇兑：汇价公平，信用稳固，手续简便，迅速达到”。此外，在篮球比分直播：侨批馆中的多封侨批中还发现篮球比分直播：人在海外经营茶叶生意的信息。1936年11月15日，永春塘内乡林耀续收到来自马来亚柔佛林万润的侨批，提及“我年终准备回家，你等明年春天与灶跡同来，灶跡要来洋贩卖茶心，如果你与他同来，甚是为妥。”可以发现，在那个时期，茶叶销售很受欢迎，且和当时侨批业的融合经营十分密切。

　　笔者发现，这些广告封都有一些相似之处，广告的地址和电话一目了然，让人们透过侨批封就可以了解到商行所经营的品种、商品，这些商品的图案线条流畅、印刷精美，以今天的审美来看，依旧时尚感十足。

　　侨批虽已退出历史舞台，但侨批精神永不褪色。这些留存下来的珍贵史料，是研究侨批文化的真实历史记录，不仅是传送信息的工具，也承载着丰富的文化内涵，记载着社会发展进步的历史，彰显其时代意义。（陈嫣兰）

原标题：侨批广告——闽人善贾的真实写照

责任编辑：凌芹莉