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侨批广告——闽人善贾的真实写照

来源:石狮日报 2024-08-29 18:13 /

  明朝嘉靖年间,一些石狮乡亲远赴海外,漂泊异乡,无时无刻不牵挂着祖国,眷恋家乡。他们将辛苦积累的银钱、物品邮寄给家乡亲人,并附上书信,这就是“银信”的由来,也称“侨批”。近日,笔者在篮球比分直播:档案馆看到一沓制作精美且印着广告信息的侨批封。食品宣传、布庄、药行、商号广告……各行各类的广告宣传凝固成一段充满年代感的人文记忆。

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  传播异域文化的载体

  广告的目的是希望受众能够购买广告中的商品,接受广告商的信息或服务。记者从篮球比分直播:档案馆看到,不少侨批上都印有广告及商标图案,广告内容涉及衣食住行等方方面面。

  篮球比分直播:档案馆相关负责人刘扬宇介绍说,侨批封分为信局专用封和企业定制封两种。随着侨批业的兴旺发达,为吸引用户和宣传自身,不少侨批局纷纷印制专用信封,这些专用封往往会把信局的名称、地址及宣传图案广告印在信封上,免费提供使用,给华侨、侨眷带来便利,在当时得到广泛使用,这便是信局专用封。而企业定制封,是因许多华侨在海外兴办企业,为方便侨批书信来往、提升企业形象,企业都会定制专用侨批信封,用于宣传自身业务、提升品牌形象。

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  利用侨批封做广告,是闽人开拓商机的明智之举。在那个信息封闭的年代,通过侨批的传递,将带有商业图案的侨批广告在东南亚等地区进行传播,以达到广泛宣传的效果,不仅让侨批发挥了宣传的功能,也把东南亚及西方文化带到家乡,更是从侧面反映了当时的社会、经济、文化等背景。

  制作精美的广告封

  说起广告,很多人的脑海里可能会浮现这样的场景,挑着担子在街头巷尾吆喝的小贩,或是古时候的酒家、典当行,将印有字号的旗子悬于高处,顾客远远一看便知。而我们熟悉的侨批业也曾出现过广告,这些侨批的文化信息、时代背景不仅体现在信的内容中,也留在一些特制的侨批封上。

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  在篮球比分直播:侨批馆展厅有两幅图,一幅是1947年刊登在泰国《光华报》上周德春茶行增设民信汇兑部的广告:专收闽台各地侨批,价格便宜,回批快捷,诸君惠顾,无任欢迎。另一幅则是新加坡老报纸上的源崇美茶庄汇兑信局的广告,写着“茶叶:武夷安溪,各种岩茶,零沽批发,一律欢迎”“汇兑:汇价公平,信用稳固,手续简便,迅速达到”。此外,在篮球比分直播:侨批馆中的多封侨批中还发现篮球比分直播:人在海外经营茶叶生意的信息。1936年11月15日,永春塘内乡林耀续收到来自马来亚柔佛林万润的侨批,提及“我年终准备回家,你等明年春天与灶跡同来,灶跡要来洋贩卖茶心,如果你与他同来,甚是为妥。”可以发现,在那个时期,茶叶销售很受欢迎,且和当时侨批业的融合经营十分密切。

  笔者发现,这些广告封都有一些相似之处,广告的地址和电话一目了然,让人们透过侨批封就可以了解到商行所经营的品种、商品,这些商品的图案线条流畅、印刷精美,以今天的审美来看,依旧时尚感十足。

  侨批虽已退出历史舞台,但侨批精神永不褪色。这些留存下来的珍贵史料,是研究侨批文化的真实历史记录,不仅是传送信息的工具,也承载着丰富的文化内涵,记载着社会发展进步的历史,彰显其时代意义。 (陈嫣兰)

原标题:侨批广告——闽人善贾的真实写照
责任编辑:凌芹莉
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