奥运助推运动消费持续升温

来源:石狮日报 2024-08-08 16:10 /

　　近年来，运动消费市场蓬勃发展，而近期如火如荼进行的巴黎奥运会更是为其再添一把火。在这股奥运热潮的带动下，全民运动热情持续释放，也为体育运动消费市场增添了新的活力。

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　　运动热情持续释放

　　巴黎奥运会的举办，不仅是一场体育竞技的盛宴，更是激发全民运动热情的催化剂。从各项赛事的激烈比拼，到运动员的奋力拼搏，无不感染着每一位观众，使得更多人参与体育运动。市民林女士便告诉记者：“最近我和孩子都在看奥运会，运动热情也被点燃了。孩子突然想学游泳了，我很支持，特意为他报了培训班，最近天天带着他上游泳馆。”

　　奥运会期间，体育运动的搜索量较往常显著增长，尤其是游泳、射箭、网球、乒乓球等热门项目，更是受到广大运动爱好者的青睐。美团数据显示，7月份，体育运动的搜索量较6月同期增长180%。7月以来，全国“游泳场馆”“射箭馆”的搜索量分别同比增长30%和40%，球类运动订单量快速增长，其中网球和乒乓球运动的团购订单量分别同比增长172%和50%。

　　与此同时，攀岩、射箭、冲浪、骑行等小众新兴运动项目也加速“出圈”。多家电商平台的数据显示，近期这类小众运动项目的相关产品以及运动装备的销量直线走高，成为近期运动消费市场的新宠。

　　国潮品牌乘势而起

　　近年来，国潮品牌凭借独特的文化底蕴和创新的设计理念，在国内体育运动消费市场迅速崛起。记者走访时发现，在奥运热潮的带动下，各大运动品牌也纷纷借势营销，推出一系列奥运联名款服饰，如安踏的“灵龙”系列T恤、李宁的“以我为名”运动套装等。

　　记者在多家商场和线上平台看到，这些联名款服饰一经推出便受到消费者的热烈追捧，不少款式甚至出现断货的情况。“灵龙是2024年安踏的奥运文化IP，寓意画龙点睛，以此祝愿奥运健儿飞龙在天。”有工作人员介绍说。

　　除了推出联名款服饰外，国潮品牌还通过与国家运动员合作，邀请他们担任品牌代言人或参与品牌活动，传递积极向上的体育精神。这种合作不仅提升了品牌的知名度和美誉度，也让公众更加关注和支持国家运动员。在社交媒体上，不少消费者纷纷晒出自己与偶像运动员的同款服饰，表达了对他们的喜爱和支持。

　　“奥运经济”辐射多领域

　　值得一提的是，巴黎奥运会带来的“奥运经济”效应不仅局限于体育产业本身，还辐射到家电、音响、餐饮等多个领域。不少消费者为了更好地感受比赛的激情与魅力，纷纷加大在高端电视、回音壁等家电产品上的投入。同时，由于不少比赛在北京时间的夜间进行，消费者在尽情观看比赛的同时，小海鲜、火锅、烧烤等夜宵美食成为热门观赛“搭子”，夜间餐饮消费快速增长。

　　记者还注意到，今年奥运比赛在国内首次登上大银幕。据灯塔专业版数据，截至8月5日，影院奥运直播的观看人次接近5万，累计票房突破210万元。

　　（记者林本鸣郭雅霞）

原标题：奥运助推运动消费持续升温

责任编辑：凌芹莉