石狮服企如何使出“大招”玩转市场？

来源:石狮日报 2015-07-20 10:28 /

　　在纺织服装竞争日益激烈的当下，企业转型成为救市资本。看看在纺织服装细分品类里具有代表性的七匹狼、卡宾和百圆裤业等企业如何使出大招？业内人士又是怎么解读他们的举动？或许这对石狮纺织服装行业有所启发。

　　借助资源优势实现外延式扩张

　　主做商务装的七匹狼于日前发出公告称，公司拟与北京致远励新投资管理有限公司合作发起境内人民币基金。根据方案，基金采取双GP方式设立，认缴出资总额为1.002亿元。该基金将专注投资于大时尚类和消费文化类等与生活方式相关的产业，包括但不限于时尚商品业，主要涉及服装鞋帽、化妆品、珠宝首饰配饰、皮具箱包、家居用品、消费类电子等领域和时尚服务业（包括美容健身旅游、餐饮娱乐、影视音乐、动漫媒体）。

　　业内人士：服装行业的景气度下降，服装门店的过度饱和，以及过去服企依靠门店扩张高速增长的模式走到尽头，等等。这导致了服企遭遇高库存、盈收下滑的情况。因此，服企通过在金融投资、房地产等领域具有丰富的经验和资源，为企业在转型整合和业务拓展方面提供有力保障。

　　卡宾打造时尚生态链

　　试想一下：在一个空闲的下午，约上朋友到一家时尚休闲生活馆，喝喝咖啡，尝尝甜品，聊聊天，绿意盎然的花草围绕身边，悠扬的音乐在耳边轻吟，触目可看到优雅、时尚的衣饰，从全球各地搜罗来的家居小物。若是有兴趣，还可以与好友在此分享最新的流行元素，约会设计师帮你设计新造型……这是卡宾服饰在上海最新打造的一个集时装、造型、家居、花艺、甜品于一体的时尚生态门店。

　　业内人士：简单的卖服装难以迎合消费大众，也不符合未来发展趋势，为此，纺织服装行业正在尝试多重业态混合经营的商业模式。从传统零售业来说，只卖产品的话对消费者的吸引力在逐步降低。消费者在追求更丰富的体验和更精致、更立体的服务。近几年跨界之风越吹越盛，不仅是卡宾，如优衣库在服装店里卖起咖啡，H&M在旗舰店搭售家居用品，美特斯邦威开设书吧，等等。他们都在寻找适合自己的“圈粉丝、卖产品”的营销模式。

　　百圆裤业投资跨境进口

　　百圆裤业更名跨境通宝电子商务股份有限公司后仍没有褪下其投资跨境电商的热情，其已战略投资深圳进口电商供应链综合服务商跨境易，投资金额为4840万元，这次投资完成后，公司将持有跨境易24.863%股权。公司声称这次战略投资主要是为了有效地推进其在进口领域的发展战略。据悉，百圆裤业主要通过其自身及境外三家关联企业为跨境电商提供一站式供应链综合服务,涵盖海外优质货源、国际物流、国际国内仓储、清关、国内配送、电商ERP系统等综合服务。

　　业内人士：实际上，这是百圆裤业改名跨境通的首次跨境电商相关企业的投资，也是第一次涉及跨境进口方向的战略投资。去年11月跨境通投资了环球易购，此后，跨境通就没停止过跨境电商投资的步伐。今年上半年，跨境通通过投资并购的方式加快在跨境电商产业链的布局，先后投资了广东三家各具特色的跨境电商企业。这些可以体现百圆裤业进军跨境电商的野心。随着近阶段越来越多传统实业以收购、投资等方式进入跨境电商领域，跨境电商竞争也将越来越激烈，而更多实业的加入，已然成为了不可阻止的大趋势。（记者王国文）

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