据相关统计报告显示：过去十年，我国户外用品市场年增速超过40%，目前市场规模逾百亿元。伴随着越来越多品牌争先进入，这个行业的竞争呈现白热化，除了专业户外用品之外，定位为“休闲”的泛户外产品也逐渐兴起，并受到许多消费者的青睐。

功能性与装饰效果兼具的户外用品深受户外爱好者喜爱

　　户外用品市场是块大蛋糕

　　近年来，在户外领域，越野跑越来越受到户外爱好者的追捧，各大户外品牌商也纷纷涉足越野跑系列产品的开发。而正规的跑步赛事，更是吸引了许多户外跑步爱好者，在上月下旬北京国际长跑节上，约有2.1万名选手参与了此次活动。不光在首都，全国马拉松都很火，去年上海马拉松赛，1.8万名额4小时抢光，230万人报名；杭州马拉松5000个名额，2个半小时抢光。如此火爆的跑步热给户外用品行业带来了无限商机。

　　生活水平提高了，人们的健康意识提高了，也会有更多的时间和资金去锻炼、买装备，甚至是用运动来增加相互间的交流。2011年，中国开始迎来国民跑步的黄金时代。当年度共举办22场，到2014年达到53场，参赛人数超过90万人次，全国已经有70%的城市有一场或多场马拉松赛事。

　　业内人士表示，随着户外热的来临，户外用品市场这块价值百亿的大蛋糕就等着大家来切了！

　　石狮户外企业争先领跑

　　记者了解到，在石狮这块时尚热土上，许多专注做运动产品的企业，纷纷抢滩户外，如木林森、金迈王、赛琪、公牛世家等。

　　“木林森”可谓一枝独秀。从闻名遐迩的木林森休闲鞋，再到后来居上的木林森户外鞋。企业经过多年的市场沉淀和精心筹备，在2009年推出木林森户外品牌。据该公司有关负责人表示，木林森旨在引导消费者自然、积极、健康地生活，目标是打造中国第一户外品牌。

　　据悉，经过近几年的飞速发展，木林森户外产品线延伸出包括服装、鞋和配件等三大类别，终端门店和商场店中店已经达到300多家。在本土户外行业处于领先位置，并成为中国第一家入选美国户外业协会的户外品牌，获得了众多专业人士的赞许和经销商的肯定。如今，木林森户外品牌也积极布局网络渠道，借助天猫、京东、唯品会、1号店等知名电商平台实现销售，在为消费者提供优质产品和完善服务的同时，也取得了可观的销售业绩。

　　日前，木林森户外品牌2015年春夏新品已陆续在各大平台上线。

　　此外，威兰西女裤、凯胜以及卡宾、兴克体育日用品有限公司等石狮品牌找到了自己的精确定位。　

　　户外用品市场呼唤品牌

　　在很多人眼中，户外运动是一种专业性很强的运动方式，但随着概念的引申、模式的改变，户外运动已经成为一种很大众、很时尚的生活方式，户外运动用品自然也不再局限于专业人士使用。

　　与此同时，消费市场对于户外品牌的要求也持续提升，特别是在价格方面表现得更为敏感，且在网上购物的行为增加。纵观国内户外品牌，立足“泛户外”定位的比比皆是。

　　一些比较专业的户外运动人士表示，许多人多年来一直使用同一种品牌，有的人会到专门的品牌店购买，包括鞋服、运动设备，用品牌来全副武装自己。

　　此外，网购品牌也成为时尚。目前，淘宝、京东商城、1号店等网络销售平台汇集了众多跑步装备销售商家，商家们都看好网上销售，因为如今他们的目标消费群：中高产阶层消费者，大多偏好这种时尚的购物方式。

　　户外用品市场前景广阔

　　户外用品并不仅仅只局限于鞋服。

　　先看看跑步者从头到脚的装备：遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、心率计、智能手环、压缩袜、背包、水壶、腰包、运动鞋等。

　　耐克推出的一款跑步手表，有卡路里计算、GPS定位、速度追踪、心率计算、计步、防水等功能，可记录跑步资料，并通过电脑、手机同步向好友分享，售价上千元。

　　许多与跑步相关的手机软件大受欢迎，例如Nike+Running、阿迪达斯跑步教练、Runtastic跑步记步器等均可通过手机的GPS和流动网络，记录跑步资料；许多跑步爱好者喜欢将自己的跑步资料，分享到微信、微博等互动平台。

　　一种跑步“喝水装备”，跑友背着一个水袋，长长的吸管从背后延伸到胸前，“想喝就喝”。

　　跑步专用的自拍神器也腾空出世。记者在淘宝网上还看到了一些设计精巧的头戴装备，腕带装备、胸带，只需把微型摄像机或手机卡插入装置，就可以拍一部属于自己的运动纪录片。

　　“由此可以看出，户外用品市场的前景非常广阔，户外装备已远远不止衣、衫、鞋、包等穿着类产品，融入高科技的跑步电子产品也是‘跑友’们的时尚追求。而这些都是与石狮产业发展息息相关的。”业内人士表示，在石狮的企业中，与户外用品产业相关的企业不在少数，石狮的五金电子行业具有许多专利和独树一帜的科研水平，跑步装备产业，无疑是一个很好的发展方向。（记者 杨朝楼/文 李少钧/图）