本土品牌服装打差异化策略提升竞争力

来源:石狮日报 2016-01-14 10:06 /

　　主推线上线下互动模式、加大对终端的扶持力度，多渠道提升终端店铺业绩。记者日前走访部分服装企业时了解到，面对日趋激烈的行业及市场竞争，石狮不少本土品牌服装打差异化策略提升综合竞争力，应对行业及市场竞争。

　　“随着国际快时尚服装品牌加速在中国市场扩张，本土一些知名服装品牌正在通过产品创新、技术创新和渠道创新，采取差异化竞争的策略积极应对。”有业内资深人士如此表示，从2015年冬季和2016年春季的服装订货会来看，各地经销商对于石狮不少本土品牌服装的订单量不减反增，为低迷的国内服装产业带来希望的曙光。目前，服装产业正处于从“量变”向“质变”转型的战略发展期，行业上下正在着力探索创新驱动与集约发展的突破点与升级模式。

　　据了解，2015年以来，为了适应市场变化和消费者需求，卡宾、爱登堡、远东苹果、LXT、帝牌等知名服装品牌在设计研发、设备改造、产品质量及检测等方面进行了全方位的转型升级，通过差异化竞争策略，以款式多样、紧随潮流的品牌形象与国内、国际休闲服品牌展开市场较量。

　　运营总部位于石狮服装城男装区的香港雷仕特LXT服饰公司，是一家以专业研发、经营休闲服饰为主的服饰企业，在日前举行的香港雷仕特服饰2016年春夏产品订货会上，香港雷仕特LXT服饰总经理陈玉平向来自各地的经销商、战略合作伙伴宣布，该公司在新一年里将以一系列措施强化终端服务和扶持工作，支持终端网点建设，提升店铺业绩，实现企业及品牌和合作伙伴共赢的局面。

　　“现在的服装行业市场竞争，不仅体现为价格的竞争和产品的竞争，更多的是体现为品牌的竞争和商业模式的竞争。要跟国际快时尚品牌比拼，本土品牌应该更加重视产品的创新、技术的创新和渠道的创新。”石狮市纺织服装商会有关人士认为，石狮本土品牌服装企业已经认识到创新的重要性，没有时尚的设计、快速的出货和更下沉的渠道，很难与国际服装品牌在国内市场一决高下。

　　对于当前服装市场的竞争态势，一直关注石狮本土休闲服装行业发展的石狮蓝电文化传播公司CEO曹岩松认为，石狮本土休闲服饰品牌企业的优势在于更了解本土消费者的需求、更熟悉本土商业环境的运作模式、更为丰富的渠道基础和更广泛的群众基础，特别是在三、四线城市，上述优势更为突出；当然，本土企业在整体品牌运营、零售管理能力、供应链效率和资源整合能力方面与国外巨头还有一定的差距。曹岩松建议，未来休闲服行业可能胜出的本土企业，一方面必须明确产品定位、目标人群定位或渠道定位与国际品牌充分差异化；另一方面，已经有良好的品牌、渠道基础和管理体系，必须顺应行业的竞争不断主动求新创变，以长远的目光看市场，用战略性思维调整自身，适应市场的转变。

　　“企业和品牌转型升级，要实现由生产物流型企业转变为营销服务支持型企业。”雷仕特品牌运营总监陈海表示。（记者兰良增）

责任编辑：朱诗卉