近年来，在美丽乡村建设中，永春县发现了乡村游的商机，通过资源整合、产业拓展、经营创新等手段促其成长壮大。去年，该县接待游客176万人次，同比增长4倍；创收6.2亿元，同比增长2倍。

美丽乡村建设激活文化遗产

　　“村里原欠债30多万元，是有名的‘荒山村’。”近日，永春县桃城镇丰山村村支书陈庆先对记者说，前些年，该村以建设美丽乡村为契机，筹措220万元，美化了村容村貌，建起了华侨史展馆、农耕文化展馆等文化设施。如今，丰山村秀美的田园景象，吸引了不少游客。

　　据悉，永春县从2012年起启动美丽乡村建设，先后修缮古建筑6.7万平方米，新增垃圾箱6643只，修建污水处理设施115处等，培育出30个县级示范村。其中，五里街镇大羽村被评为全国新农村建设典型案例，岵山镇北溪村位列2013年中国最有魅力休闲乡村。同时，永春也被确定为全国一事一议财政奖补美丽乡村建设试点县、全国美丽乡村标准化试点县。

　　“随着乡村环境的改善，游客纷纷慕名而来，从中我们嗅到商机，并开始发展乡村旅游。”该县旅游局局长孙慧敏说，他们聘请专家规划，重点培育一批美丽乡村，精心打造农业观光、特色文化、生态休闲等乡村旅游品牌。

　　祖籍永春的清华大学客座教授李晓辰认为，永春经济以农业为主导，使不少传统文化遗产得以保存，积累了丰富的乡村旅游资源。“以茂霞村为例，该村地处千年古镇岵山，至今留有众多历史悠久的荔枝树、古民居、古街道，以及南音、武术、木雕等非物质文化遗产。”李晓辰说，“如果能将这些资源有机整合起来，那就是一座活生生的闽南文化博物馆，极具旅游开发价值。”

闽台合作促进旅游深度开发

　　“乡村旅游不能只是走马观花，而要深度挖掘特色资源，多开发一些体验、动手项目，想方设法让游客停下脚步，这样才能带动更多的消费。”孙慧敏如是说。

　　近年来，永春与旅行社合作，策划了岵山古民居游、大羽村白鹤拳文化游、观山村朝圣仙境游等乡村旅游精品线路。同时，各乡村旅游点也相继推出水果采摘、学白鹤拳、制香等DIY项目，还办起农家乐菜馆、民宿，设计出“方七娘功夫吉祥娃”“盛龙水漆篮”等文创产品，延伸了乡村旅游的产业链。今年，永春将与上海普仁集团合作，开发“空中看永春”旅游项目，让游客领略“天上乡村旅游”。

　　为对外推介乡村旅游，永春开设了智慧旅游网站，为游客提供咨询、地图下载等服务，并将乡村旅游景点拍成微电影，发布在新浪、优酷等网站上。

　　“永春的乡村旅游起步晚，台湾的乡村旅游在产品开发、线路包装、人才培养等多个方面较为成熟。于是，我们把学习的目光投向海峡对岸。”孙慧敏说。

　　对台湾乡村旅游的优越之处，仙夹镇镇长郑成旺深有体会。2013年，该镇东里村迎来了一家台湾农企，名为华薪果蔬幼苗培育观光农场。“农场向村里租了200亩土地，引种台湾丰香草莓、香瓜等水果，供游客观光、采摘。1斤草莓可卖到30元，有时还供不应求。”郑成旺说，“台湾乡村旅游以满足市场需求为目标，善于从游客入手，把产品发挥到极致，做出品牌特色。”

　　去年，永春成为我省乡村旅游重点县，有5个村被选为“闽台乡村旅游试验基地”，与台湾展开合作。眼下，永春正与台湾乡村旅游协会洽谈，计划由台湾专家操刀，为该县深度开发旅游产品、线路等。

合作社缔造资源整合最优化

　　“游客来了，由谁负责接待？如何引导他们吃喝、住行、娱乐、购物？”大羽村村主任郑培鑫介绍说，该村在2013年率先成立篮球比分直播：首个乡村游服务专业合作社。合作社由村民和村企共同入股创建，注册资金150万元。

　　目前，有30个农户加入大羽村乡村游服务专业合作社。合作社统一包装、营销旅游资源，包括农特产品、白鹤拳表演等，并策划一条以功夫为主题的旅游线路，涵盖美食、茶道、香道等内容。通过与旅行社签订协议，合作社组织拳师为游客表演白鹤拳，一场收取680元，同时为社员托管农家民宿，每间每晚130元。

　　凭借合作社的有效经营，乡村旅游给大羽村带来了可观的经济效益，去年接待游客逾13万人次，创收250多万元。村民张海全说，蜂蜜、芦柑在家门口就能卖出去，每年可增收10多万元。

　　“接下来，我们将参照市场价格，把村里的闲置土地流转到合作社，然后打包起来，再联合社会资金共同开发旅游项目。目前，已和永春县青商会达成合作共识。”郑培鑫说，永春现有4家乡村游服务专业合作社。 （姚德纯 周长锋）