闽南网3月18日讯 随着安踏、特步、361°、匹克四家国内体育用品龙头企业相继发布2015年财报，靓丽的营收业绩和超过20%的净利润增长，一时刷爆了业界的眼球，也为新年国内制造业带来了鼓舞人心的开门红。

　　从大环境看，除了国务院下发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，让全民健身上升为国家战略，在2015年开启了国内“体育产业元年”的政策利好；从企业本身看，历经三年多的改革转型所带来的阵痛后，新的渠道建设和产品架构，也让这四家公司先后回到了盈利的正轨。借助年报数据的分析，我们来看看这几家公司是如何在去年赚大钱的。

　　中高端品牌的红利

　　说到高增长，就不得不说安踏。2015年安踏营收和净利涨幅同比均超过20%，不仅成为国内首家业绩破百亿的体育用品企业，净利润更是达到了20亿，超过了其余几家的净利总和。

　　安踏为什么这么赚钱？去年安踏运动鞋卖出了4000万双，全球市场占有率约13%，中国市场运动鞋销量超过耐克。能取得这个成绩，跟安踏品牌影响力的提升和自身产品的定位有关。安踏品牌的运动鞋主打性价比，无论是跑鞋还是NBA明星代言的篮球鞋，大部分在399元~599元的价位，安踏为此喊出了打造“国民球（跑）鞋”的口号。这个定价策略，一下拉开了与耐克和阿迪达斯差异化竞争的空间，加上品牌知名度的提升，为安踏在中低端品牌迅速树立起优势。

　　然而推广性价比，必然会对利润产生影响。在这方面，安踏巧妙地用多品牌战略给予化解。年报显示，安踏旗下定位中高端的FILA2015年较好的零售折扣，抵消了高性价比鞋类产品的利润差额。具体数据上，安踏2015鞋类产品毛利率下降至46.2%；但服装类产品则由于石油化工产品价格下降以及FILA较好的零售折扣情况，毛利率大涨到47.8%。虽然安踏没有公开FILA的营收数据，但外界估算FILA2015年的营收已经将近占据到集团总营收的五分一。

　　安踏集团执行董事赖世贤分析，来自子品牌FILA和电商业务的增长最快速，集团希望电商业务收入最终能占整体收入的20%。此外，2016年集团资本开支维持在2~3亿元。

　　功能性鞋履毛利提升

　　对于这四家体育用品公司来说，鞋类产品对营收和利润的贡献还是占据了大半江山。除了安踏去年卖出4000万双鞋子外，特步2015年跑鞋收入增长7.1%至32.6亿；361°成人鞋履销售额同增21.3%，量价双升推动鞋履收入占比提升至42.3%；匹克的鞋类收入增长16.1%，占收入43.0%。

　　作为以篮球比分直播：制鞋产业起家的这四家公司而言，鞋类产品本来就是其强项，也是各个公司在研发上投入比重最多的品类。2015年，全面健身在国内开始发酵，特别是跑步热潮的兴盛，带动了跑鞋的销售。而在此基础上，各家体育用品企业也抓住机遇，推出了科技含量更高的功能性跑鞋和篮球鞋。这些鞋类与以往注重轻运动和休闲的鞋子相比，专业性更强，也带来了更高的运动舒适性和安全性。

　　功能性鞋履不仅帮助体育用品企业进一步抢占了专业运动市场，而且也带来了更高的利润。其中以去年正式由时尚运动转型专业运动的特步最为明显，2015年特步运动功能产品占销售额约55%，而过往仅为约30%。由于功能性跑鞋的平均售价较一般跑鞋高20%~30%，毛利率亦高约2个百分点，推动了特步整体毛利率提升1.4个百分点。

　　去年通过中国田径协会注册的大型马拉松赛事共53场，较2014年增长逾100%，参与率接近45%，中国跑步运动的参与率和对功能性跑鞋的需求持续提高。而去年一整年，国内体育用品企业都纷纷参与各种马拉松赛事，直接带动了功能性跑鞋的销售，如匹克单单在2015年内就推出了箭羽1.1、天行者、S-PAD、悦跑三代、律动五款跑鞋新品，而这也为企业贡献了大量的利润。

　　未来，随着功能性产品的大量普及，鞋类产品的利润预计会有所下降。为此，国内体育用品企业已经纷纷在进军对功能性需求更强的户外领域，361°已经拥有了北欧高端户外品牌ONEWAY，而安踏也收购了英国户外品牌Sprandi和日本迪桑特。罗兰贝格管理咨询合伙人兼大中华区副总裁陈科认为，未来专业拓展、关注女性、门店转型、拓展街铺、科技创新将成为国内体育用品行业新的增长点。（海都记者 陈东升）