海都网—海峡都市报讯　27日晚，篮球比分直播：新华都汇金店灯光闪耀、热闹不凡。近一看，是文艺汇演，好不热闹。舞台背景主题显眼：伊利“好运博回家，畅游济州岛”。

博好运？还有济州岛？原来是博饼！

博饼，也叫“博会饼”、“博中秋饼”。这一风俗的形成与民族英雄郑成功有关，据传是300多年前，郑成功屯兵厦门……这是闽南当地人人皆知的历史传承风俗，这里就不多说了。然而如今，博饼是闽南人最钟爱的中秋活动，也是最热闹的一个民俗节日形式，只不过现在博的不是“饼”，而是由实用物品组合而成，比如：沐浴露、洗发水等等，也可以是食品，比如：果冻、薯片、可乐什么的，甚至是汽车、旅游等终极大奖！

顺着骰子叮叮当当的清脆响声，拨开了层层的人墙，我来到了大红瓷碗的面前，六颗骰子在眼前跳跃。即刻，我抓起六个骰子，往大红瓷碗撒手一掷，叮叮当当的，一下子便掷出个“状元”，看来是有“好康”了，我手舞足蹈，羡煞旁人。

客服小妹露出甜美的笑容解说道：“这里是第二届伊利万人博饼节社区博饼活动现场，‘好运博回家，畅游济州岛’健康好礼等你来拿。凡在现场购买一箱伊利产品便可获得社区博饼机会2次并赠送万人博饼券一张……机会难得，欢乐参与!”

哦，原来是忘了买伊利奶了，现场笑声不断，我也笑了……这或许是因为大家就是想在节日中找个乐，而这个乐子变得更实际些吧。当骰子在大瓷碗里落下，发出叮叮当当的清脆响声，当欢声笑语从人们的心底飘出，眼底洋溢着快乐的微笑时，那种其乐融融的感觉总是特别温馨。

我买了箱伊利奶，继续加入博饼战斗中去，最后收获不小。兑换奖品时，现场客服竟然把刚才的“状元战利品”也给了我。于是我决定再买一箱伊利奶，客服诧异不解，我朝她点点头，无限憧憬地望向了舞台背景“畅游济州岛”五个金黄大字……

伊利“博饼节”情结

伊利集团为了充分诠释“新伊利，滋养生命活力”的品牌理念，融合当地文化与尊重当地消费者习俗为出发点。据了解，去年迎中秋伊利“好运博回家，欢乐世博游”万人博饼活动，让当地居民足不出户享受优惠活动，玩转博饼、惊喜连连，并获得圆满成功。伊利每年都非常重视极具传统意义的中秋节，并结合闽南当地“博饼”习俗，为闽南人民打造别出心裁的“伊利万人博饼节”，一起收获一份属于中秋特别节日“博饼”的快乐与祝愿。

看台上火爆的表演正在进行，看台下游戏区热闹非凡，大部分小区居民、群众在饭后闲暇时都围在“伊利博饼”大碗周围，随着骰子在碗中轻快地撒开，参与者都希望自己能博中状元，紧张不约而同地写在每个人的脸上，骰子停下全场惊起一片喝彩声，或是一阵惋惜声。

据工作人员介绍，本次伊利集团借着中秋佳节筹划了这出旨在弘扬闽南民俗文化、赋有吉祥寓意的博饼活动，是伊利回馈广大市民厚爱的一大举措，这些和我们致力要带给消费者、为消费者服务的核心是一样的。“博饼”从古延续至今，虽然奖品的形式更改了，不过团圆、快乐、幸福的祝愿是由始至终没有改变的。