蟳埔女·簪花围是丰泽区三大文化IP之一。蟳埔女其生产、生活习俗和民间信仰别具一格，最靓丽的是其佩戴的鲜花头饰“簪花围”，极具“海丝”遗风，蟳埔女习俗被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。

　　2023年以来，丰泽区紧抓“簪花围”火爆网络有利契机，深挖蟳埔文化遗产富矿，积极探索非遗赋能文旅融合发展新模式，推动从“网红”到“长红”、从“流量”到“留量”转变，推进文旅发展与群众致富互促共赢。蟳埔累计接待游客超450万人次，旅游收入超4亿元，带动村民人均收入增长一倍以上。“篮球比分直播：蟳埔：头上花园非遗体验”入选2024年全国非遗旅游体验创新十佳案例，丰泽区荣获全省县域文旅经济工作正向激励。

创新集体记忆传承机制让蟳埔民俗“热”起来

保护记忆场所

　　将“蟳埔民俗文化村”整体列入国家级闽南文化生态保护区，编制《蟳埔民俗文化村保护整治规划》《蟳埔村传统村落保护发展规划2021-2035》，划定202亩蟳埔渔村作为民俗文化保护核心区，安排专项资金保护修缮蟳埔特有传统建筑蚵壳厝，对破损建筑采取玻璃墙保护，先后抢救性修复保护历史文化建筑25处，引导村民局部修缮隐患建筑18处，最大限度还原历史风貌，留住蟳埔乡愁。

传承乡土记忆

　　围绕蟳埔女、蚵壳厝、海洋文化、民间信俗等四个独特文化符号，组织海内外名家深入挖掘、编撰《文化丰泽——名家话海丝蟳埔》《海丝蟳埔的非遗记忆》等书刊，守护蟳埔民俗文化的“根”与“魂”。完善非遗传承人培养激励机制，成立蟳埔女服饰传习所、工作室，培育蟳埔女头饰、服饰制作技艺传承人20多名。开展“蟳埔文化进校园”活动，在部分幼小初学校试点融入“簪花非遗技艺+艺术专项特长”教学，让簪花非遗技艺进入课本、走入课堂，播下传承种子。

打造节庆品牌

　　蟳埔保留许多闽南传统习俗，以一年一度的“妈祖巡香”最有特色。在坚持“原汁原味”举办妈祖“天香巡境”民俗活动的同时，升级打造“海丝·蟳埔”国潮非遗·文化节，以“这YOUNG的丰泽 花YOUNG的非遗”为主题，策划祭海祈福表演、“蚝听”村口音乐会、“漫步海丝·悦见世遗”专题研讨会等系列活动，吸引海内外媒体、摄影爱好者和游客上万人齐聚蟳埔，文化节全网浏览量破3亿。

创新跨界融合发展机制让蟳埔簪花“潮”起来

融入时尚

　　策划举办“这YOUNG的丰泽”海丝国潮非遗·文化时尚大秀，以簪花非遗技艺为依托，海峡两岸服饰设计大师和鞋服龙头企业携手创作数十款非遗时尚作品，打造沉浸式非遗时尚秀，赋予蟳埔女新形象、“簪花围”新价值。同时主动“走出去”宣传推广，聘任48名文旅传播大使，成功将“簪花围”带到世界旅游小姐全球总决赛、巴厘岛国际儿童时装周、中国金鸡百花电影节、香港闽港海洋文化精品展等30多场国内外重大活动，传播至20多个国家和地区。

融入影视

　　出台《丰泽区促进影视产业发展若干措施》，搭建“影视服务中心+影视基地”平台，对接儿童电影《蟳埔女孩的头上花园》、电视剧《执行局》、微短剧《簪花女王》等影视项目在蟳埔取景拍摄，借助影视作品传播蟳埔文化，再引爆一波“簪花热”。

融入赛事

　　依托辖区龙头企业匹克集团，加强与中央美院、清华美院等高校及省纺织服装行业协会联动，成立蟳埔女服饰设计联盟，举办全国首届蟳埔女服饰大学生创意设计大赛，进一步传承和发展蟳埔女传统服饰。借力匹克为11支国家代表团出征巴黎奥运会设计领奖服，将蟳埔簪花文化元素广泛融入其中，使之成为奥运会上一道亮丽的中国风景线。

创新活化开发利用机制让蟳埔渔村“火”起来

做强蟳埔文旅IP，品牌化运营

　　开展蟳埔村品牌标志设计评选活动，打造蟳埔主IP形象，提高蟳埔辨识度，并综合运用版权登记、专利申请、商标注册等多种方式，加强知识产权保护，在产品包装、商业空间、数字平台及活动场合授权应用。对涉及蟳埔元素的商标进行摸排，积极推动商标所有人向国企蟳埔商业管理公司无偿转让注册在先的89枚蟳埔元素商标，由国企统一运营管理，进一步升级做强蟳埔文旅品牌。

成立“簪花围”协会，标准化推广

　　随着“簪花围”火出圈，“簪花围”体验馆数量激增至300多家。为更好地塑造“最蟳埔、正簪花”形象，成立“簪花围”行业协会，由协会牵头研制发布全国首个非遗团体标准《蟳埔女习俗“簪花围”服务规范》，让“簪花围”、传统服饰换装体验“从头到脚”都有标准可循，助推“簪花围”行业健康发展。

丰富文旅产品供给，多元化体验

　　按照3A级景区标准，整体连片规划改造蟳埔民俗文化村及周边景点，对低效空间进行集中收储改造，规划实施文化商业、休闲娱乐、民俗体验、创意体验、非遗体验等7大片区38个项目，营造多处网红打卡点。因地制宜布局新文旅业态，打造民俗风情、海鲜酒楼、夜游集市、文创空间等四大特色街区，大力发展簪花、旅拍、文创、餐饮、民宿、研学、商演等业态，规范商家经营收费标准，为游客提供优质旅游体验。