德化陶瓷抢搭“互联网+”快车 驰骋市场新蓝海
工作人员正在包装产品
“互联网+陶瓷产业” 助力支柱产业逆势突破
“这是我们设计开发，真泰尔公司生产的陶瓷杯子，叫‘中国好杯子’。”在德化电子商务创业园内，博为艺品有限公司负责人林锦彬向记者展示一款白瓷啤酒杯，外杯壁上浮雕凸起一只打出“V”字形的手，造型可爱、时尚，惹人喜爱。
近年来，越来越多以外销为传统的德化陶瓷企业纷纷“上线”，淘金互联网时代。在德化电商创业园的牵线搭桥下，入驻园区的电商企业和传统陶企纷纷牵手成功。博为艺品和真泰尔陶瓷便是其中一例。据统计，目前德化在各网络平台的店铺达3200多家。2014年零售电商交易额突破12亿元，其中“双十一”网购狂欢节全县交易额超过3800万元。2014年全县物流周转量达2600万件，日均7.1万件，并呈现出不断上升的趋势。
目前，德化从打造淘品牌入手打造电商网络品牌，以同业公会授权和背书的形式，正逐步引导电商企业在店铺装修、产品包装、宣传推广上主动使用“德化陶瓷”、“德化瓷雕”这两个区域特色商标，进行整体形象塑造和推广。全县涌现出了一批年销售额超5000万元的网络品牌，其中言艺陶瓷获评2014年度篮球比分直播：十大网络品牌。
电商的销售理念也激活了陶瓷艺术大师的思维，纷纷吸引陶瓷大师“触电”。日前，中国陶瓷艺术大师、国家一级技师、球探体育比分：工艺美术大师苏献忠工作室入驻淘宝拍卖平台。而在天猫平台上的戴玉堂旗舰店内也汇聚了苏清河、苏献忠、林禄扬、林建胜、林建全的部分代表作。陶瓷大师们也从工作室中走了出来，开始拥抱互联网，走出了自己的电商路径。
万众创新，适应电商市场需求开发的陶瓷产品琳琅满目。
“互联网+跨境贸易”开辟“网上丝绸之路”
近年来，国内电商市场逐渐饱和，利润空间越来越小。跨境电商这片市场蓝海，正成为越来越多企业和个体户的创业选择。作为“网上丝绸之路”的代名词，跨境电商无疑是对传统丝路的扩容和创新。这种“人人都是丝绸之路起点，时时可以连通丝绸之路”的新交往渠道，使得丝绸之路民间交往更加便利迅捷、更加畅通有效。
“古代海上丝绸之路把我们的陶瓷运送到世界各地，现在我们的产品在网上肯定还有很大市场。”在丁墘村一个小工作室里，经营跨境电商的个体户叶德锋充满信心地说道。在德化，叶德锋算是较早接触跨境电商的卖家之一。2014年，他们在速卖通平台上开的两家网店就有约6000单的交易量，每单按20元的利润算，一年有12万元。
草根创业者率先试水已尝到甜头，德化多数传统内贸电商企业和陶瓷厂家也纷纷摩拳擦掌。在德化电商龙头企业言艺陶瓷公司，负责人林福镇也表示公司目前正在筹备跨境电商业务部，从人员的培训，平台的选择，产品的定位到物流、结算等配套的服务都在准备中。
德化县邮政速递公司也表示，目前针对跨境贸易，公司推出了e邮宝和e特快等国际物流方案，EMS在美国设立了海外仓，尽量为客户降低物流成本，做好配套服务。
由于德化陶瓷产品本身较重和易碎的特性使得海外建仓成为陶瓷跨境电商的突破口之一。目前德化县商务局正积极促成几家企业在国外设立海外仓。阿里巴巴国际站事业部在德化的负责人黄玉树表示，阿里巴巴已经在美国、英国、德国等地设立了海外仓，收购了部分B2C平台，这在一定程度上，可以为企业提供分销的渠道。
“网上丝绸之路”正受到该县的高度关注，目前一个立足全国、面向世界的陶瓷在线商城和行业门户Chinachinaonline.com正在紧锣密鼓地筹备中，该平台将成为陶瓷行业永不落幕的“广交会”，“网上丝绸之路”的重要载体。
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