9日，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合举办“2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”活动。在品牌价值发布中，安溪铁观音以1428.46亿元的品牌价值、910的品牌强度，连续第二年位列区域品牌（地理标志产品）价值第一，连续第六年名列全国茶叶类区域品牌价值第一。

　　翌日，在“2021中国品牌5.10晚会”系列活动之一——点赞“2021我喜爱的中国品牌”活动中，“安溪铁观音”作为地理标志产品和自主创新品牌在1875个品牌中脱颖而出，连续第三年入选“2021我喜爱的中国品牌”榜单。

　　生态引领 提升质量管控水平

　　纷至沓来的荣誉，背后是久久为功的积极作为。近年来，安溪县始终坚持品质为先，通过构建生态茶园、做好质量管控，注重传统技艺回归，不遗余力推动茶产业高质量发展。

　　日前，行走于各个茶庄园，“茶-草-豆”间作、“茶-花-果”相伴等生态种植模式构成一幅幅茶园美景，令游客流连忘返。安溪铁观音大师刘金龙介绍，茶园里的生物多样性，还能使生态系统自然调控发挥作用，茶树上的病虫害减少30%以上。

　　除茶园生草栽培等技术外，安溪县还在茶庄园率先推广太阳能杀虫灯、声光电智能防空系统等绿色防控新技术，在业界率先探索形成“无公害清洁化生产技术+茶园小气候+茶山绿化+全域生态化”生态茶业立体模式，全面提升茶园质量安全管理水平。截至目前，全县建成高标准生态茶园35万亩。

　　质量安全是茶业发展的生命线。县农业农村局局长陈志明介绍，从2011年起，安溪县建立“从茶园到茶杯”的质量安全可追溯体系，实现县域农资监管全程追溯，建立起“信息可查询、流向可追踪、责任可追究、产品可召回”的可追溯管理体系。

　　“茶叶质量安全管控已融入日常工作。”县市场监督管理局质量标准计量管理股负责人钟尔佳说，2020年，安溪县共开展茶叶抽检659批次，指导茶企注册使用球探体育比分：食品安全信息追溯平台，注册率100%，录入食品追溯信息系统14.88万余条，构建从茶园到茶杯的质量安全可追溯体系。得益于系列质量管控举措的严格落实，去年，安溪茶叶接受国家、省、市茶叶监测抽检，合格率均达100%。

　　大师引领，匠心传承。2017年，安溪县开茶界先河，设百万重奖，联合中国茶叶流通协会、福建农林大学安溪茶学院，共同举办安溪铁观音大师赛。“目前已选拔8位大师、26位名匠、近200名优秀制茶能手，激发广大茶农尤其是年轻一代从事茶业、研制茶叶技术的热情。”县茶管委办公室主任刘青洲认为，四年来，大师赛缔造的“匠人天团”，带领各乡镇制茶技艺回归传统，有效提升茶叶品质，成为安溪铁观音产业生生不息，走向复兴的生力军。

　　融合发展 实施商标品牌战略

　　高品质生产给了安溪铁观音走出县域，面向全国，乃至跨出国门的信心和底气。近年来，安溪县用安溪铁观音集体品牌带动企业个性化品牌发展，并通过线上电商、线下茶事活动，引导消费者“认标”消费，开拓国内外市场，充分打响安溪铁观音金字招牌。

　　“在如今市场竞争激烈环境下，品牌是行业实力和核心竞争力的象征。”县市场监督管理局知识产权监管股股长肖逢加说，篮球比分直播：2月，“安溪铁观音”通过农业农村部农产品地理标志登记。

　　与此同时，安溪县实施商标品牌战略，强化用标管理，规范企业使用安溪铁观音地理标志产品专用标志，打造一批企业品牌。2020年，安溪县指导95家茶叶企业规范使用安溪铁观音地理标志专用标志。此外，还先后打造八马茶业、华祥苑等一批引领业界的企业品牌，目前全县共有茶叶类驰名商标6件。

　　近年来，搭乘品牌快车，安溪铁观音昂首挺进电商市场。安溪县依托弘桥智谷（篮球比分直播：）电商产业园、茶多网、天猫、京东商城安溪会馆等平台，大力发展电子商务和跨境电商，形成国内国外齐头并进、线上线下融合发展格局。2020年全县茶叶电商交易额达48.53亿元，同比增长52.3%，10个乡镇上榜淘宝镇，36个村入选淘宝村。

　　积极布局海外市场，加快走出去步伐。2016年以来，依托“闽茶海丝行”，组织八马茶业等茶企走进德国、波兰、捷克、英国等欧洲国家，推介安溪铁观音，签订茶叶经贸合作协议，产品销往60多个国家和地区。目前，安溪铁观音已在俄罗斯、日本等46个国家和地区完成国际商标注册，成功入选“中欧100+100”地理标志产品互认互保产品清单，走全球化发展之路。

　　县市场监督管理局副局长林友双表示，下一步，安溪县将以此次品牌价值发布结果为契机，加快推进茶叶标准化生产，进一步做好品质管控，继续加大实施商标品牌战略力度。同时加强安溪铁观音品牌保护力度，并通过一系列宣传活动，营造更为有利的品牌建设环境，助力安溪铁观音“二次腾飞”。（记者吴明娜）