台湾四大连锁超商含乳咖啡涨价遭罚款2000万

来源:东南网 2013-12-05 10:20 / 海峡都市报电子版

　　据台湾媒体报道，统一等四大连锁超商，前年因分别调涨加乳现煮咖啡价5元（新台币，下同），被“公平会”以联合涨价行为共开罚2000万。台北高等行政法院更审后认定，四家连锁超商无法垄断现煮咖啡市场，先后涨价是合理的市场竞争，昨天仍判决度四家超商胜诉，撤销裁罚处分。本案仍可上诉。

　　前年10月4日，全家超商先调涨加乳咖啡每杯5元，统一和莱尔富分别于5日、来来ＯＫ超商于6日跟进涨价。

　　“公平会”以四家超商联合涨价，构成“公平交易法”的“联合行为”，对统一超商开罚1600万元，对全家、莱尔富、ＯＫ超商分别裁罚250万到50万元间。

　　四家超商提起诉愿被驳，再打行政诉讼，台北高等行政法院判决超商胜诉，“公平会”提上诉；“最高行政法院”撤销原判决，发回台北高等行政法院更审，仍判超商胜诉。

　　判决指出，违反联合行为首要要件是厂商必须是独占或寡占特定市场，除了四大超商外，仍有许多品牌的连锁咖啡店卖加乳现煮咖啡，消费者有代替性选择，四家连锁超商无法垄断或寡占市场。

　　法院认为，当年鲜乳涨价经媒体强力传播后，含乳咖啡可能涨价，早为业者“期待”，甚至被消费者所“预料”。全家当时接到牛乳供应商味全通知10月1日调涨乳价；咖啡豆供应商伯朗咖啡通知将在10月4日调涨咖啡豆价格，全家率先调涨价格是合理的。

　　全家上涨后，其他业者通过市场调查，迅速应对、追涨，在这种状况下，业者不需要通过任何联络、协议，就可达成先后涨价的结果。因此，四家超商依据市场状况及成本考量陆续涨价是合理的举动。

　　法院采信统一超商提出的意见，认定台湾现煮咖啡市场，确实有以5元为级距订价的习惯，四家超商以5元为级距涨价，合于行销管理学所称的“习惯性定价”理论；何况，“公平会”无法证明四家超商有藉“合意”、“相互约束”联合涨价。

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