起底莆田系医疗商：四大家族詹陈林黄规模遍布全国

来源:钛媒体 2015-03-27 08:51 / 海峡都市报电子版

　　3月21日，莆田 (中国) 健康产业总会发布一份内容通告“关于停止所有有偿网络推广的通知”，通知明确要求所有会员单位自2015年4月1日起停止所有有偿网络推广活动，并提出5点要求。

李彦宏

　　整个事件经过是这样的：

　　缘于近日莆田（中国）健康产业总会向所有莆田系医疗机构发放通知，要求协会中所有机构停止在互联网上的有偿网络推广。莆田总会指出：如今因为网络竞价的规则，导致行业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工。另据微博账号@龚文祥提供的信息，很多大城市的医疗竞价词都涨到封顶，达到每次点击999元。

　　今日早些时候新闻官方微博就针对莆田系的抵制进行了回应，微博内容称近日由于加大整治并下线违规医院，引发了最大民营医院群体莆田系的联合抵制。对此事的态度强硬到底，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

　　那么问题来了，莆田系为何敢于这样与叫板？背后是否存在集团操控？

曾被俞敏洪炮轰

　　在 2014 年新东方集团有限公司董事长俞敏洪因女员工进入云南玛莉亚医院分娩时意外死亡而对民营医院种种黑幕进行炮轰时，其背后的“隐形巨人”也被媒体寻根溯源揪了出来。

　　据悉，涉事的云南玛莉亚医院系福建莆田詹氏医疗集团的下属企业实体之一，也即是民营医疗界大名鼎鼎的”莆田系”医院之一。而“莆田系”正是竞价排名最大的广告主，福建莆田市委书记梁建勇曾公开表示：“ 2013 年的广告总量是 260 亿元，莆田的民营医院在就做了 120 亿元的广告。”

　　根据 TOMsinsight 在《互联网黑市分析：竞价单页》披露的数据显示，互联网广告热门的 10 个行业中，与医疗有关的就占了四个，分别是“美容整形”、“医疗服务”、“医疗设备”、“减肥增高”，也正是在这几个行业，的 CPC 价格 (CPC 是指 Cost Per Click，广告投放后按照每一次点击付费，是 Baidu 和 Google 的主要广告售卖方式) 遥遥领先谷歌。

　　“竞价排名”这种商业模式在中国还有另一个更浅显易懂的称呼“关键词广告”：广告商把广告按照关键词进行投放, 搜索引擎在用户搜索相应关键词的时候, 保证广告内容能有效达到目标客户。与之相匹配的称之为“竞价单页”，这种页面通常充斥着大量的图片、视频，销售话术极其有诱惑煽动性，充斥着大量的不合乎广告法的文案。为加强推广效果，还有专门的网页客服软件也就是俗称的客服对话框。

莆田系停止有偿网络推广，不再做冤大头

　　莆田系民营医院此次全面叫停所有有偿网络推广，无疑是不想再做竞价排名的冤大头，通知中提到整改的原因“莆系医疗人经过三十多年的辛勤耕耘，如今因为网络竞价的规则，导致行业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工……”。

　　当然，莆田系不再向“上贡”和这几年竞价排名恶名昭彰也有关系。北京卫视就曾报道，竞价排名的盈利手段在国内已经臭名远扬，不少民营医院为了提高盈利、招揽生意，都会利用竞价排名的渠道，花钱购买关键词，提高搜索排名，从而吸引患者。这种虚假广告也是蚕食民众信任的毒虫。

　　此外，央视新闻频道《新闻 30 分》、《每周质量报告》在 2008 年也曾曝光过中文搜索网站等为假药网站提供推广便利、谋取暴利一事，并指出在假药网站的利益链中，获得了其中 75%的收益。而这是继此前央视 2008 年底曝光竞价排名积弊，对医疗机构、药品类等客户资质审核不严后再次就此类事件曝光。

　　那么，作为中国民营医疗市场主力军的“莆田系”到底是如何发家？所谓的四大家族旗下又有哪些产业？莆田系遍布全国背后操纵的大人物为何又要有意保持神秘？