莆田系医院在投放巨额推广费 2013年达120亿
昨日，一条《传莆系医疗向开战》的帖子在网络流传，并很快刷爆了朋友圈。帖子的主要信息是，莆田系医疗向“开战”，莆田（中国）健康产业总会要求旗下莆系医疗会员单位停止有偿网络推广活动。
今日，官方针对此事发表回应，称这是由于加大对违规医疗推广的整治力度，导致“莆田系”的多家医疗机构纷纷涉嫌违规而下线，继而导致莆田系采用联合抵制搜索引擎的极端手段。
据报道，莆田系医院过度依赖搜索引擎，广告投入的60%投给了搜索引擎，有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。更有消息称，的一个关键词，点击一下竟然收费999元，这彻底激怒了莆田系医院。消息指出，莆田系在上投放了巨额的广告推广费用，“占到广告收入总额的一半。”此前，莆田市委书记梁建勇曾公开表示，“2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院在上就做了120亿元的广告。”
据了解，这一方案将在4月4日开会最终确定。业内估计，若此方案最终实施，收入将大受影响。
莆田系医疗商向开战
在昨日发布的帖子中，明确附上了莆田（中国）健康产业总会发出的一份《关于停止所有有偿网络推广的通知》，要求所有会员单位自从4月1日起停止所有有偿网络推广活动。
根据该帖内容，3月22日,莆田(中国)健康产业总会要求，“经过慎重研究，莆田医疗人经过三十年的辛勤耕耘，如今因为网络竞价规则，导致产业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工，因此总会决定，号召全体乡亲停止有偿网络推广活动”。
通知还要求会员视该次活动为至关重要的大事，下定决心，不惜代价，要求全体会员务必遵守。对于不停止有偿推广的单位，不管是不是会员单位，是不是莆田系医院，“总会将发动所有力量进行点击，并在总部内部进行通报”。
通知中还表示，一旦报复性地关闭带头企业的账户，总会将“发动所有力量统一关闭账户，停止合作”。
查阅可见，莆田(中国)健康产业总会于去年6月28日在莆田成立，总会秘书处设在北京，拥有全国8600多家民营医院会员，会员年营业额将达2600多亿元人民币。
有医疗从业者称，莆田系在上投放了巨额的广告推广费用，“占到广告收入总额的一半。”而此前，莆田市委书记梁建勇曾公开表示，“2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院在上就做了120亿元的广告。”
称因加大整治力度导致
对于这则传闻，方面也在今日公开给出了官方说法。方面称，2015年前后，加大了对违规医疗推广的整治力度，“莆田系”的多家医疗机构纷纷涉嫌违规而遭到下线，继而引发莆田系采用联合抵制搜索引擎的极端手段。近日流传的这份莆田系内部通知，则是莆田系遭遇整治下线后的强烈反弹。
方面还表示，在2014年累计拒绝的违规医疗机构客户超过一万三千多家，其中六成以上是莆田系医院。
据了解，对于莆田系的联合抵制，态度颇为强硬，明确指出不会动摇“高门槛、严审核”的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。
近年来，对医疗推广客户有着明确的客户准入标准，并将其作为重点违规巡查对象。2012年至今先后发布医疗相关物料策略50余次，新增物料规则约600条。2014年信息审核共拒绝医疗机构客户26648次，涉及客户数为13019个。
与此同时，对于“药品，医疗机构，保健品”等行业准入，也制定了较为严格的资质标准及物料限制，如对医疗客户资质滥用的限制、对夸大宣传效果的限制，以及违规产品、机构的限制和打击等手段都在并行。
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