莆田系医疗不满无序竞价拟集体叫停投放

来源:闽南网 2015-03-26 08:33 / 海峡都市报电子版

[摘要]莆田健康总会将在4月4日开会，若实施，或影响百亿元收入。

　　闽南网3月26日讯昨日，一条《传莆系医疗向开战》的帖子在网络流传，很快刷爆了朋友圈。传莆田系医疗将“向开战”，莆田（中国）健康产业总会要求旗下莆系医疗会员单位停止有偿网络推广活动。一时间，莆系医疗和“竞价”之间的“私人恩怨”引发了关注。目前，这一消息得到众多莆系医疗人士的证实。

　　据悉，这一方案将在4月4日开会最终确定。若最终实施，业内估计，收入会大受影响。

网传“向开战” 榕民营医院证实

　　根据网络上流传的帖子，3月22日，莆田（中国）健康产业总会要求，“经过慎重研究，莆田医疗人经过三十年的辛勤耕耘，如今因为网络竞价规则，导致产业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工，因此总会决定，号召全体乡亲停止有偿网络推广活动”。

　　通知还要求会员视该次活动为至关重要的大事，下定决心，不惜代价，要求全体会员务必遵守。对于不停止有偿推广的单位，不管是不是会员单位，是不是莆田系医院，“总会将发动所有力量进行点击，并在总部内部进行通报”。

　　通知还称，一旦报复性地关闭带头企业的账户，总会将“发动所有力量统一关闭账户，停止合作”。

　　昨日，记者拨打了莆田(中国)健康产业总会会长林志忠的手机，希望证实此事，但一直未拨通。但记者从福州几家民营医院获悉，目前该会确实在讨论停止竞价的投放，但目前只是意向，将在4月4日开会最终确定。

　　福州一家民营医院老总对此事还讳莫如深，最终还是向海都记者透露，已收到通知，届时也将参加总会4月4日的大会，最终确定是否实施这一方案。

　　据悉，莆田(中国)健康产业总会于去年6月28日在莆田成立，总会秘书处设在北京，拥有全国8600多家民营医院会员，会员年营业额将达2600多亿元人民币。

无序竞价莆系医疗叫苦

　　昨日，福州另一家民营医院总经理告诉记者：“无序竞价导致同行无序竞争。”竞价排名按照次数收费，排名顺序则是根据价格高低，即如果有市民在进行搜索时，医院要让搜索结果中出现自己，并且排名靠前，就要付费，比如一家医院出价10元“买”下一次排名第一，而如果有另一家医院出价11元，那么后者的排名就超越了前者。

　　而让民营医院崩溃的是，搜索的关键词有很多。上述负责人说，比如搜索福州的整形医院，关键词可以是“整形医院”、“医疗美容”、“福州整形哪家好”、“福州哪里可以丰胸”等等。而医院就要为这些数不清的关键词搜索排名付费，如果不付费，自家医院就不可能出现在搜索结果的第一页，甚至翻了数十页都不见踪影。

　　“竞价的最终结果会是医院投了很多广告费，这部分成本转嫁到了患者身上。”该负责人说，更崩溃的是，为了让自己的广告停留在首位，就需要不停地竞价。

　　福州一家专科民营医院董事长透露，北上广的民营医院每年在竞价上最多的投放额度在3000多万元/家左右，省会城市一家民营医院每年最多投放额在1000万元左右，而福州某民营医院最多曾投入大几百万元/年给竞价，福州一般民营医院每年至少要投放几十万元。

若实施或影响百亿元收入

　　公司去年的财报显示，2014年网络营销营收为人民币484.95亿元(约合78.16亿美元)，比2013年增长52.5%。

　　而目前，莆田民营医院常年从业人员超过6万人。目前由莆田人举办的民营医院有8500多家，占全国民营医院总数的80%，年营业额达2600多亿元，年医疗设备和耗材的采购额就达1500多亿元。

　　记者从业内获悉，若莆系医疗集体停止竞价投放，预计收入将大受影响。

　　昨日，记者联系了公司，截至发稿时，公司尚未回应。（海都记者章微李思玲）