电影票价新规出台低价电影票还会有吗？

来源:闽西新闻网 2015-08-04 14:07 / 海峡都市报电子版

　　随着互联网的日益发达，以及电影市场的飞速发展，白菜价买电影票越来越普遍。在许多团购网站或者手机APP上，一些热映影片只需9元或是10多元，就能一睹为快，还可以提前预订位置。让许多消费者花少量的钱，就能享受一顿视觉盛宴和精神大餐。

　　然而，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会于近日发布的《电影票务营销销售规范》，却牵动了不少影迷的心，担心福利或被剥夺，低价电影票时代是否会从此告别？7月29日至31日，记者就此进行采访调查。

白菜价买电影票不再是梦

　　时下，人们生活水平不断提高，走进电影院，买张票看电影正成为不少人休闲娱乐的方式之一。可是，动辄几十元甚至上百元的电影票，常常让不少消费者迟疑再三。

　　但是，如果选择在网上购买电影票，这一切都不算是问题。观影8.8元起、9元买电影票、观影低至15元、3D电影仅需19元……只要打开团购网站，或是下载APP，或是关注电影院的微信公众号，各种白菜价一般的电影票俯拾皆是，让你在大跌眼镜之余直呼过瘾。

　　“现在白菜价的电影票越来越多，一些热映影片只需八九块就能买到，还可以提前预订位置，何苦要去电影院排队买票。”“90后”的小钟是典型的电影爱好发烧友，她形容自己“去电影院的频率就跟去超市一样”。之前，她还在两三家电影院办过会员卡，但现在这些会员卡她已几乎不用。

　　“都是在网上买票，已经好久没有去电影院买票了。”小钟介绍说，前一段时间，她和男友一起去看3D电影《杀破狼2》，网上购票仅需19元/张，可在电影院买票则需要40多元，这还是在有会员卡打折的情况下，如果没有会员卡打折，原价需要七八十元。

低价电影票背后的秘密

　　低价电影票的背后，蕴藏着怎样的秘密？

　　有业内人士表示，由于在线选座购票增加了透明度，同时影院为了获得更高的上座率，也愿意给在线票务公司一个较低的价格，这就吸引了大量消费者在线购票。

　　在线购票的繁荣，进一步加剧了在线售票网站之间的竞争。特别是、阿里巴巴、腾讯互联网三巨头的介入，进一步推动了行业竞争，也拉低了票价。如今，只要你手中有部智能手机，无论是打开拉手、美团、糯米等团购网站，抑或是登录支付宝、微信等，还是下载其他APP，各种超低价电影票纷至沓来。

　　据业内人士透露，在线票务网站为了抢夺市场，会拿出一些钱来补贴低价电影票，诸如一些银行为推广信用卡等目的，也会拿出补贴将超低价的电影票给购买信用卡的消费者。此外，制片方也会拿出部分费用给在线售票网站，以达到增加上座率，进而推动院线提高排片率的目的。

网售电影票价格正式纳入规范

　　日前，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会下发了《电影票务营销销售规范》的通知，要求票务电商正式纳入规范，制片、发行、院线、影院需签订影片发行放映合同，相关方需在合同中明确协议票价，具体票价相关方可根据市场供需和经营成本协商确定。电商等代销机构可积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价；影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的，按实际票价结算。

　　新规一出，不少影迷可坐不上了，纷纷担心各种低价电影票将会消失。

　　“这样一搞，以后还有没有八九块一张的电影票了？难道非得要六七十元买张票才行？”家住解放南路的王女士表示，商家为了吸引消费者或是提高知名度乐意贴钱，买票的人又能得点实惠，这样不挺好的。

　　与此同时，也有业内人士指出，网售电影票新规将有力打击偷漏瞒报票房、低价恶性竞争等行为，促进电影市场健康发展。影院关键还是要通过提高消费体验、升级服务来留住客户。从长远来看，规范市场对观众而言利大于弊，规范票价不等于提高票价，而是规范制片、发行、放映各方行为，建立有序的市场环境。（记者罗玉文）