中国影视行业高发展背后：文化消费升级叠加互联网红利

来源:新华网 2018-04-09 11:49 /

线上购票成主流，互联网票务平台成为助力器

　　数据显示，2017年中国电影在线票务占据整个国内电影出票渠道81%的份额。

　　从2010年到2013年是在线票务的萌芽期，自2014年起，在线票务平台正式崛起，免去了线下繁琐、耗时的买票环节，深受消费者喜爱。淘票票是用户活跃度最高的在线票务平台，覆盖2.5亿观影用户，日活跃用户数量接近850万。

　　2017年在线电影票务市场规模增至452.87亿元，根据中商产业研究院发布《2018-2022年中国电影票务市场发展前景研究报告》显示，预计篮球比分直播：在线电影票务市场规模将突破550亿元。

　　与此同时，随着互联网公司对于电影行业的深入，加上用户获取电影资讯、购票、观影评论都基本在线上完成，线上宣发和营销在电影行业扮演越来越重要的作用。

　　4月4日，中国三大网络视频平台腾讯视频、优酷、爱奇艺共同发出《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》。其中提到，互联网新媒体技术在数据采集、信息触达、市场宣发上，助力中国影视产业进入了由做大到做强、追求数量增长到关注品质提升的关键时期。

　　2017年开始，淘票票持续发力，先是通过与《战狼2》的合作成为在线票务市场第一，随后在2018篮球比分直播：档，又将《红海行动》、《唐人街探案2》先后推上中国电影票房第二与第三的位置，成为中国电影行业线上宣发的最大推手。《战狼2》出品方北京文化董事长宋歌表示，该片每十张票中有四张来自淘票票。

宣发创新，社交营销效果明显

　　中国电影购票模式逐渐从线下转到线上，线上票务平台俨然已经成为观众观影购票的主要方式，这种购票方式的改变看似简单，但其背后是商业模式的变革。

　　与此前简单粗暴地烧钱抢占市场份额不同，目前在线票务平台更多拼的是产业链优势。从2016年不难看出，几乎每部电影都少不了在线票务平台的身影，而他们介入电影的玩法也从2014年参与宣传到如今更多的主控电影出品发行。在线票务早已不仅仅是“购票平台”。

　　淘票票总裁李捷就曾表示，票务只是工具，互联网电影营销平台才是未来。传统宣发的手段：发布会+海报的观众收到率和转化率都比较低，线上宣发方面有四点创新值得借鉴。

　　一是线上与线下的融合。利用互联网平台的天然优势，以及大数据策略、宣发效果监控、热度分析等可以实现更精准的广告投放，用户触达。

　　二是跨平台资源整合。演绎生态打法，利用手淘、支付宝、口碑、高德、优酷、UC的联动。阿里巴巴生态中的海量用户和渠道资源，基本可以对国内互联网用户做到全覆盖，跨平台合力为《红海行动》《唐人街探案2》带来百万级的增量观众群体。

　　三是利用社交营销。篮球比分直播：期间，通过联合支付宝、手淘推出观影红包点燃了市场热情。观影红包也有多种玩法，一种是“明星口令红包”，获取相应红包可以在支付宝购买电影票直接进行抵扣；另一种是依靠朋友圈传播的淘票票红包，通过人际推广凑够无人领取观影优惠券。无论是垂直式的明星派送红包，还是平行式的朋友圈推广红包，都是将互联网时代社交营销运用到极致。

　　四是社区营销。在V淘评论、一日一评等社区，通过种子观众产生的影评，加大了电影的曝光率，发酵了口碑，让影片热度迅速升温，拉动更多用户观影，对于电影票房有最直接的影响，因此也倒逼电影内容质量的提升。而且，社区功能增加了用户粘性，有利于提升观众的忠诚度。

原标题：中国影视行业高发展背后：文化消费升级叠加互联网红利

责任编辑：陈辉达