中国家电业去年产值增速超10% 渠道变革引关注

来源:中国证券报 2013-01-15 14:52 / 海峡都市报电子版

　　中国家电协会秘书长徐东生日前预计，去年中国家电工业总产值有望达到1.2万亿元；受益于大宗原材料价格的回落，去年家电行业经济效益可期。中国家电协会理事长姜风表示，在宏观基本面好转的情况下，消费升级与新兴产业的拉动将给家电行业提供一定的上升空间，而渠道变革特别值得关注。

去年总产值增长超10%

　　徐东生指出，去年宏观经济形势较为严峻，尤其在上半年，家电产品内销下滑幅度明显。但在三季度之后，随着整体经济形势的逐步回暖，家电内销数据实现了逐步回升。综合来看，去年家电业呈现前低后高的态势，行业在去年仍然实现了一定的增长。

　　徐东生表示，预计2012年中国家电工业总产值有望实现1.2万亿元，同比增长10%。家电出口额有望突破500亿美元，增幅7%；进口额31亿美元，降幅2%；进出口贸易总额530亿美元，增幅6%，顺差额约470亿美元，增幅7%。

　　家电协会最新统计数据显示，去年我国冰箱/冷柜产量超过8000万台，空调器接近1亿台，洗衣机6500万台，微波炉6800万台，制冷压缩机超过2.5亿台。这一数据与2011年几乎持平，仍处于历史高位。由于去年大宗原材料价格回落，2012年中国家电业经济效益表现较好。

四轮驱动再突破

　　中国家电协会理事长姜风表示，家电业面临四大行业利好——十八大提出的一系列民生计划、消费升级、新兴产业崛起和深化渠道变革，将给今年行业的发展带来新的机遇。

　　姜风认为，十八大提出的加快推动城乡一体化、加大改善民生力度以及收入倍增计划，提振了宏观面信心。她表示，加快推动城乡一体化，在改善民生、提高收入的同时，也给家电产品消费带来了新的机会。她同时称，去年四季度保障房入市也对家电市场产生了一定的积极影响。

　　消费升级方面，姜风表示，家电下乡政策提高了农村居民对家电产品的消费认知度，他们开始追求品牌化、功能多元化、更节能更时尚的家电产品，企业需要向市场提供更高附加值的产品来满足消费升级。此外，节能家电补贴政策促进企业产品结构调整力度加大，行业虽没有高增长，但利润状况趋好。

　　她指出，新兴产业是今后家电业的另一个增长点，净水器、空气净化器等新兴家电产品在去年均取得了不错的销量。姜风认为，在国家节能减排目标下，太阳能热利用产品、空气源热泵等新能源产品未来会给企业带来广阔的市场前景。此外，物联网技术、传感技术、信息化技术等领域的发展成熟，将激发企业在智能家电方面积极研究探索。

　　家电销售渠道在去年进行了一场深刻的变革，传统零售巨头国美、苏宁相继加码电商服务。电商方面，天猫、京东在去年掀起了多起价格战，引发市场热议。中怡康数据显示，电商市场去年增长幅度高达118%。天猫最新数据显示，去年1-11月大家电和小家电的销售额增速均在150%以上，网购在家电销售中的比重将继续高速增长。姜风表示，电商的兴起改变了家电业一二级市场的零售格局，行业销售渠道的变革今年或将延续。

　　渤海证券分析师崔喜君认为，今年家电业需要关注三条主线，第一是布局高端，产品朝节能、智能方向发展，具有核心技术的企业；第二是关注城镇化带来的投资机会，厨卫电器将率先受益于城镇化；第三是在电商等新型渠道布局的企业。（作者傅嘉）