近期,一则“年轻人报复性挤爆3.5分餐厅”的话题冲上热搜,近两天的阅读量已经突破3.3亿”。不少消费者表示,一些“高分店“不一定有真美味,而一些“低分店”反而带来惊喜。消费者“舍高就低”的反向消费也表明,网络平台信用环境有待净化、评价体系有待完善提升。
某外卖平台上评分高低不一的店家
评分关乎“商机”
却也暗藏“玄机”
如今,网上点餐已经成为很多人喜欢的生活方式。面对网上琳琅满目的美食,消费者如何信赖店家,又怎样选到可口的餐品?店家评分就起到很大的作用。可以说,网上的“高评分”往往能够带来更多客单量,而“低评分”则可能陷入经营惨淡的局面。特别是差评,差评多则降低店铺排名,还会影响新用户的下单率。商家们一不注意就会出现差评现象,一次差评、几天辛苦都白费了,商家很头疼。
但随着“评分决定好坏”成趋势,一些商家通过有偿探店“种草”、刷单炒信、虚假评分等方式刷好评,架空了消费评分机制,反而导致消费者再次“入坑”。于是,高分店似乎也不那么香了。
在网友的热议中,除了少数消费者抱着“我倒要看看有多难吃”的心态挤爆“低评分”餐厅,低评分餐厅“逆袭”,更多是由于消费者频频在“高分店”踩雷,而“低分店”提供的菜品反而超出预期。
“高分店”踩雷
“低分店”逆袭
市民林先生平时有在外卖平台点餐的习惯。近日,他发现一家店在网上的评分只有2.7分,着实令他吃惊不已。“这家店离我家很近,在学校附近,都吃了三四年了,口味挺好,每天早中晚餐时间去店里的人很多,为何网上反差如此大?”在不少网友的评论中,对这家店铺的口味质疑声了了,而大部分都围绕在包装上。有位顾客发表的晒图评论中确实可以看到,餐盒中的汤汁都已经洒露出来,让人看一眼就已经没有再吃下去的欲望,获得低评分也就在所难免。
后来,林先生将此事反馈给店家,店老板有苦难言地解释说:“我这边学生多,要保证食品热度,基本都是现做现吃,并没怎么卖网上,所以也就没有太在意网上的议论。”
事实上,即使获评5分的店铺,依然有差评存在。在我市一家主营豆制品餐饮的店铺里,有用户评论认为“很好吃,一如既往。”但也有用户表示:“现在真的很难吃,豆腐很硬,奶茶就更不用说了,一点也没有以前的味道了,反正不会再点。”由此可见,评分作为店家网上经营获取顾客信任的一种方式,即使同一种产品,面对的顾客不同,收获的体验也不同,网上风评自然也难做到众口一词、一致称好。
评分需要“真实”
品质才是“正道”
有专业人士表示:注水的评分会让分数失去参考意义,也不是餐饮企业维持长久发展的正道。由食材、口味、服务等要素构成的品质、形成的口碑,才是企业需要用心去经营的。哪怕营销再好、评分再高,只要品质不佳,消费者会用脚投票,选择离开。
那么,对于网友打卡“低分店”这波热潮,你怎么看?(王国良)
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