小伙年销7万单“爱因斯坦的脑子”，情绪商品为何受欢迎？

来源:青岛广电“点时新闻” 2023-12-26 17:18 /

　　2023年，00后小伙张建茜开淘宝店卖“爱因斯坦的脑子”，一年卖出了7万单，入选淘宝年度十大商品。买家中既有将要参加高考的高中生，也有各高校的大学生，甚至还有北京大学等名校学生。对此，张建茜表示，或许是商品为大家提供了“心灵的寄托”。

　　“爱因斯坦的脑子”当然不是真的大脑，而是一种虚拟商品，购买后由店家提供聊天服务。这种商品并不在少数，还有“孤寡青蛙”“长点心眼子”“骂醒恋爱脑”，甚至还有“更适合中国宝宝体质”的“华罗庚的脑子”。它们为消费者提供情绪价值，被称为情绪商品。

　　为什么年轻人愿意购买情绪商品？首先，他们抓住了年轻人的心理需求。以“爱因斯坦的大脑”为例，对于学生群体而言，学业压力是他们面临的最主要难题，每逢考试常常会发出“脑子不够用”的感慨。他们当然知道购买虚拟商品并不会真的让自己“智商+1”，更不会让爱因斯坦的脑子真的长在自己的脑子上，但这一行为不仅可以取悦自己，在学习之余增添趣味性，同时还能给予自己积极正向的心理暗示。另外，从消费心理角度来看，这类虚拟情绪商品的标价从0.5元、0.88元到1元不等，定价较低。消费者认为商品承载的情绪价值与价格相适应，甚至“物超所值”，因此愿意出于自己的情绪需求而买单。

　　为什么情绪商品在年轻人中越来越流行？当今社会，年轻人可能面临着来自学习、就业、家庭等方面的压力，而情绪商品提供了一个释放负面情绪、疏解心理压力的窗口。不论是不便告知亲朋好友的烦恼、倾诉无门的苦闷，或者只是单纯地想找个陌生人聊天，都可以点开情绪商品链接。张建茜表示，从他在淘宝上架第一款虚拟商品“孤寡青蛙”，到如今卖“爱因斯坦的脑子”，遇到了许多有着“有趣的灵魂”的顾客。聊天过程让双方都获得了快乐，进而满足了情绪需求。

　　值得注意的是，随着情绪商品市场持续扩大，需要注重维护市场的有序性。一方面，应该制定相应规章制度，加强监督管理，防范欺诈行为；另一方面，需要卖家明确商品服务内容，在交易行为中进行自我约束，如在“爱因斯坦的脑子”的详情界面，标有“本商品为虚拟商品”“购买后提供聊天服务”“娱乐项目，不喜欢可以退款”等信息。对情绪商品进行规范，有利于减少纠纷，保障消费者的合法权益，同时推动情绪商品市场健康有序发展。

　　情绪商品的流行，折射出年轻人向外寻求寄托的需要。但情绪商品作为暂时性的调节手段，只能带来一时的放松，无法提供持久的情绪平衡和内在的满足感。当这种短暂的情绪释放结束后，年轻人依然需要面对现实中原有的压力。因此，解决情绪问题的根本手段，在于向内寻求自我提升。只有通过积极进取和努力奋斗，采取切实的行动，才能增强自身能力，提高心理抗压能力。减少内耗，战胜焦虑，进而收获心灵上的丰盈与自足。

责任编辑：凌芹莉