商业需要被“治愈” 互惠经济学著作清华首发

来源:中国消费者报·中国消费网 2018-11-28 14:22 /

　　世界经济论坛成员、玛氏公司首席经济学家兼玛氏智库常务董事布鲁诺·罗奇 (Bruno Roche)携其新作于11月26日在清华大学发表了主题演讲。在演讲现场，罗奇与清华学子进行面对面交流，并与中央党校国际战略院副院长周天勇、清华大学李稻葵教授、玛氏箭牌糖果中国总裁博易安(Ian Burton)、中信出版集团总编辑乔卫兵、Greenwillow Capital Management常务董事卢威强、以及经济学家滕泰等嘉宾展开精彩对话，分享了如何实现企业转型，创造对人类和社会有益的经济效益。据悉，罗奇也将在上海及广州展开一系列的学术交流。

　　在过去的50年里，商业界一直被“金融资本主义”模型所主导，这种模式认为企业唯一的社会责任是使利润最大化，进而分配给股东。然而该模式却忽视了人类、地球资源等各项投入带给商业的影响及价值，导致全球经济失衡、社会不平等和环境破坏等问题不断加剧，其中2008年的经济危机就已经敲响了警钟。

　　2007年以来，罗奇及其智库团队与玛氏各地的业务单元，以及来自牛津大学赛德商学院等一流学府的知名学者携手合作，开展了超过十年的深入研究。该研究包括在玛氏业务生态系统里进行的实地实验，以及对多个公司最佳实践和商业试点进行深入回顾和案例分析，以探讨企业如何在更广泛的业务生态系统里解决人类、地球与盈利之间平衡的现实意义。如今，“互惠经济学” 项目从一个开创性的研究计划发展成了一个突破性的管理创新和一个新的增长模式，并被广泛应用于商业实践中。

　　“我们今天已经进入到这样一个社会——一个企业有很多的利益相关方，企业存在的使命是要为这家企业的所有利益相关方创造利润和价值，而不仅仅是为股东创造价值。”罗奇在演讲中说到，“我们的研究结果表明，当一个公司愿意对它的社区、人才和生态系统进行投资和培育，并同时使用非金融指标和金融指标来衡量和管理绩效(包括人力资本、社会资本、自然资本和金融资本)时，它所创造的价值是最大的。”

　　“互惠经济学”模式在非洲、亚洲和其他地方的商业试点项目都获得了卓越的成果。例如，玛氏智库与玛氏箭牌东非区于2013年启动了马乌阿(Maua)经营试点项目。该项目通过在缺乏基础设施和投资的肯尼亚贫困地区雇佣和培训微型分销商，解决他们的痛点，充分发挥其创业精神，在市场上为玛氏箭牌产品开辟了一条新路径。如今，马乌阿成为了玛氏箭牌东非区业务的重要贡献者，销售额超过700万美元(约占总销售额的15%)，并且在人力资本和社会资本等方面也获得了可衡量的结果，有力地验证了互惠商业模式的价值和可行性。

　　“互惠经济学的核心在于建立企业、社会、环境、资本和工作之间的新关系，它为玛氏推动业务模式的变革提供了理论基础。不管是我们的‘一代人的可持续发展计划’，还是我们在数字化背景下正在践行的‘新零售’概念，玛氏五大原则特别是互惠原则一直指导着我们的一切行动，因为我们坚信，只有共享的利益才是长久的。”玛氏箭牌糖果中国总裁博易安说到。

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责任编辑：蒋晓彬