国产品牌爱“洋皮”缺的是自信

来源:消费日报 2017-05-16 17:45 /

　　□ 小雨

　　取个洋名，却是中国造，这样的牌子在消费品领域随处可见。笔者认为，从企业经营角度看，只要不是傍洋名牌，主观上想误导消费者，尚可以接受，但非要编一套“海外传承”的故事就不对了。从消费者角度讲，“外国的月亮比中国的亮”，这种观念至今顽固，缺少对中国产品的自信和包容。

　　中国品牌沾点“洋边”更好卖，尤其是鞋服和日用品，诸如法国路线、美式休闲，亦或是意大利风情。例如某号称意大利品牌的皮鞋，其实就是国内生产，设计总监也是中国人，只不过是在意大利注册的商标。但这样折腾一下，就能把价格卖得高高的，动辄两三千元一双。

　　如果说早年达芬奇家具、xx华伦天奴服饰之流尚且是山寨式的忽悠，如今很多中国产的消费品质量一点也不差，而且大量国际知名品牌也是“made in China”，但企业非要披“洋皮”自有其苦衷——消费者认这个。

　　就拿儿童安全座椅来讲，大商场里一眼望去品牌名称越是洋气，标价也越高。据报道，有位消费者花了大价钱，本以为买了个国外名牌安全座椅，可上网一查方知它是国产品，当即后悔不已，叫苦连天。国产的安全座椅从做工到标准都不差，正确使用之下完全能保证他家宝宝的安全，可这位消费者认准了只有外国的好，就是因为他对中国产品缺乏信任。

　　如果深“扒”起来，目前国内很多知名的“洋品牌”其实都是土生土长的国产货。《纽约时报》曾报道，作为中国零售企业吸引消费者关注的一部分，神秘难懂的英文名称大范围出现在全国各地的店面、购物袋和衣服标签上。

　　笔者可以理解企业的苦衷，尤其是许多为国外品牌代工的工厂，生产技术、产品质量都挺高，但独创新品牌太难了，取个“洋名”，给消费者留下进口“高级货”的印象，更容易脱颖而出。

　　与之相对应的，很多国外品牌进入中国市场绞尽脑汁想个中国风味的中文名，来赢得中国消费者的认同和信任。

　　这背后反映出消费者对我国产品的自信心不足。

　　经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，正是因为目前我国加快品牌发展的条件已经具备，发展品牌经济正当其时。

　　笔者认为，一个品牌名字该是西式的还是中式的，关键要看它如何定位自己。品牌没有国界，一个志向高远的中国品牌，应该想的是如何被更多人喜欢，如何被更多人接受，如何更多地走向世界，不必拘泥于自己到底叫中国名还是外国名。

　　同样的，作为中国消费者，在看到那么多海淘回来的国外品牌商品打着“中国制造”的标签时，更应该对中国产品树立起自信，给自己国家的品牌多一些包容和爱护，少一些歧视和偏见。

责任编辑：陈玲玲