怎样让追剧消费“燃”起来？

来源:消费日报 2017-05-11 11:37 /

　　近日有报道称，在热播剧《三生三世十里桃花》的带动下，国内春季赏桃花路线游客增长5倍；穿越剧《步步惊心》中的定情物玉手镯、玉坠、宝石戒指等，都成了网友追捧的“信物”等。

　　不可否认的是，媒体调查发现，一些人为了追剧大量购买压根就用不到的东西，风头一过可能就闲置在一边，一定程度上造成了浪费。因此，追剧消费也被一些人打上了“不理性”的标签。然而，在我看来，追剧消费并非一无是处，反而透出更多的值得肯定的信号。

　　借助“追剧”的公众热情激发某些影视剧物品的消费热情，这符合市场规律和消费导向，也是市场和竞争的必然。就和淘宝在“双11”卖出数百亿产品一样，恐怕许多“剁手党”购买的许多物品也是多余的，但难道因此否认淘宝和“双11”对市场和消费者的贡献吗？

　　需要强调的是，追剧消费并非是国人的“消费偏好”，在日本、韩国、以及美国等，也有相同的“消费偏好”。每当有热播剧，电影或者电视剧，都一次次上演着追剧消费热潮，此起彼伏，不断重复。

　　同有追剧消费的“消费偏好”，不同的是，西方的追剧消费市场，要比我们成熟的多。西方追剧消费不是简单购买原著小说、剧中人物用品的粗放化消费，而是品牌化运作，拥有完整的产业链。

　　在西方，运营一部影视剧，与此相关的追剧消费包含在整个运营体系中，追剧消费是早就制定详细推广计划的商业营销。一旦影视剧大卖，与之相关的各种产品随之投放市场。

　　这些经过事先精心策划、设计的延伸产品，附载了影视剧各种文化元素，不但具有实用功能，而且具有纪念意义，有些甚至有收藏价值，形成一个经久不衰的消费产品，典型的如变形金刚系列产品。反观我们的追剧消费，只是简单的仿制品、复制品、山寨品。一阵风过后，购买的追剧商品也毫无价值可言。

　　同样是追剧消费，人家是品牌化、产业化运作，精心打造、培育追剧消费市场，以此培养忠诚的追剧消费群体，不断促进追剧消费市场规范化，使追剧消费市场发展壮大。如此，既受益了消费者，也给投资方带来滚滚财源，还培育了新的消费增长点。可谓一举多赢，一“追”多得。（孙维国）

责任编辑：陈玲玲

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